コンジョイント分析とは
コンジョイント分析で、商品を選ぶ際、消費者は「どの商品特性を重視しているのか」「その商品特性の望ましい内容は何か」「どの程度重視しているのか」が調査できます。コンジョイント分析は、どの商品特性がどの程度の重要性を持っているのかを、また、商品特性の内容がどのように選択に影響するのかを効率的に測定します。
コンジョイント分析では、評価する商品特性を「属性」と呼びます。例えば、「価格」「メーカー」「ブランド」「デザイン」「装備」「機能」など、商品を選択する際の項目を指します。その属性の内容を「水準」と呼びます。例えば、属性が「価格」なら「1万円」「2万円」といった金額、属性が「装備」なら「CD-ROM搭載」「CD-RW搭載」「DVD搭載」といった備品など、商品を選択する際の条件・スペックを指します。その水準の選好の度合い（影響の大きさ）を「効用値」と呼びます。
分析結果アウトプット（イメージ）
属性の相対的な重要度合い
属性は、「価格」と「燃費」が重視されています。
それぞれの水準の選好度合い
排気量では、「400cc」「750cc」の人気が高く、「1,200cc」は敬遠されています。
- 仮想データに基づく図示・例示です。
