PSM分析とは
消費者（調査回答者）の商品に対する価格感（値頃感）を探るための手法です。最適な価格を検討するうえで基準となる価格帯を抽出します。
価格帯を構成する指標
| 上限価格 | これを上回ると、高すぎて購入されなくなる価格。 |
|---|---|
| 下限価格 | これを下回ると、商品の品質が不安になって購入されなくなる価格。 |
| 最適価格 | 価格に対する抵抗感が最も弱く、受け入れられやすい価格。 |
| 妥協価格 | 理想とはいえないが、このくらいなら許容できる価格。 |
| 受容価格帯 | 上限価格～下限価格の範囲で、最適価格・妥協価格はこの内にある。 最適価格・妥協価格を基準にこの範囲内で価格設定を検討する。 |
これらの指標は下記のような4つの質問から求めます。
- 「安いな」と思う金額
- 「安すぎて品質が不安」になる金額
- 「高いな」と思う金額
- 「高すぎて買わない」金額
これら4つの回答結果を、価格を横軸に、回答者の累積グラフを引けば、4つの曲線の交点から上記の各指標を導くことができます。
分析結果アウトプット（イメージ）
- 仮想データに基づく図示・例示です。
