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新発売の「のど飴」に対する消費者の価格感についての調査
新しく開発したのど飴が持つ「風邪を予防する」というコンセプトに対して、生活者がどれくらいの価格感を感じるのか、実際に買いたいと思うのかを調査しました。
- 「風邪を予防する」のど飴は生活者に受け入れられるのか知りたい
- いくらで販売すれば売れるのか知りたい
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コンセプト開発調査を実施
定量調査により「商品コンセプトへの評価」などのデータを収集したうえでグループインタビューを実施し、より具体的に商品や商品価格についての生活者の声を集めました。実施に商品を購入したいと思っ調査対象者の回答に対しPSM分析を行い、「高すぎて買わない価格」「高いと感じる価格」「安いと感じる価格」「安すぎて不安に感じる価格」を明らかにしました。
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調査結果例「コンセプトの価格感の把握（PSM分析）」
自社商品は、200円以上だと高すぎて購入されず、120～200円が生活者に受け入れられる価格だとわかりました。
＜その他の調査結果＞
・ 商品コンセプトに対する項目別の評価 など
