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広告によるブランドイメージへの影響についての調査
広告出稿後、生活者が抱く商品に対するブランイメージの変化を調査しました。広告出稿前と出稿後にそれぞれ調を行い、項目ごとにブランドイメージに対する変化を明らかにしました。
- 広告によるブランドイメージへの影響を知りたい
- 広告によってブランドイメージがどう変化したいか知りたい
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広告効果測定調査を実施
「ブランドイメージ」「広告の評価」に関する定量調査を、広告出稿前と後に同じ内容で実施しました。「親しみやすい」「センスが良い」など項目ごとのブランドイメージの変化を明らかにしました。また、広告閲覧後にどういう行動を取ったかについても調査しています。
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調査結果例「広告出稿によるイメージの変化」
広告出稿後、全体的に各イメージは向上し、特に「高品質な」「共感できる」というブランドイメージが向上したことがわかりました。
＜その他の調査結果＞
・ 広告の認知度
・ 広告閲覧による行動喚起
