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広告のクリエイティブに対する評価についての調査
広告案の段階で「広告案が生活者にどう評価されるのか」「どの広告案が評価されるのか」を調査しました。また、各広告案が生活者にどういう行動を喚起させるのか、についても調査しています。
- 広告のクリエイティブが消費者にどう評価されるか知りたい
- どの広告がターゲット顧客に受け入れられるか知りたい
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広告コンセプト調査を実施
調査対象者に実際に広告を見てもらい、広告案に対する「評価（理解度、好意度など）」「印象に残った点」「どういう行動を取るか」などについて定量調査を実施しました。各広告案の調査結果を比較し、最も効果的な広告案を導き出しました。
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調査結果例「広告クリエイティブ評価」
広告案Pは「理解度」「魅力度」「好意度」が最も高い広告だとわかりました。一方で、「コンセプトとの合致度」は広告案Rが最も高いという結果でした。
＜その他の調査結果例＞
・広告案ごとの閲覧後の行動喚起 など
