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「女性の家電製品の購入実態」に関する調査②
報道関係各位
平成23年3月29日
株式会社クロス・マーケティング
（東証マザーズ3629）
女性の家電選びのポイントは？理美容家電では、“お金をかけても機能重視”の傾向
－「女性の家電製品の購入実態」に関する調査②－
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区 代表取締役社長：五十嵐 幹）は、関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性で、1年以内に所定の家電製品を購入した人を対象に、「女性の家電製品の購入実態」に関する調査を実施しました。
調査背景・目的
厳しい雇用・所得環境のもと、消費マインドの冷え込みが依然として続いている中、家電メーカーからは家事を楽しくする生活家電や美容・健康を意識した家電など、女性を意識した製品がリリースされています。
本調査は、消費行動に積極的な女性が、家電製品を購入する際にどのような購買行動をとったかについて、意識と実態を明らかにしたレポートの第2弾です。
今回は家電量販店での選択／購入時に重視している点と、女性目線での各家電量販店のイメージも探りました。
調査結果トピックス
・家電やパソンコンを選択／購入時に気にするポイントは、「値段」が8割以上と最も高い。
その中で、スマートフォンは57.5％と、今回調査した家電製品の中で最も低い。
・理美容家電では「性能／機能」、デジタル・オーディオ機器は「デザイン」の優先度が高い傾向。 ＜図1＞
・家電量販店に対して、利用頻度の高い人は「見ていて楽しい」「衝動買いをしてしまいそう」という印象を持っている。
利用頻度の低い人は、「あまり印象に残らない」「ひとりでは行きにくい」と感じている。
・店舗別の印象で、「女性向け」と感じられているのは“ヤマダ電機（LABI）”、「衝動買いしてしまいそう」なのは“ヨドバシカメラ”と“ビックカメラ”。
◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/request.php
調査概要
調査手法 ：インターネットリサーチ （クロス・マーケティング アンケートモニター使用）
調査対象 ：関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性
※1年以内（2010年2月～2011年2月）に、所定の家電製品を購入した人
調査期間 ：2011年 2月 28日（月）～ 2011年3月 1日（火）
有効回答数 ：3,789サンプ
【会社概要】
会社名 ：株式会社クロス・マーケティング http://www.cross-m.co.jp/
所在地 ：東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
設立 ：2003年4月1日
公開市場 ：東証マザーズ（証券コード：3629）
代表者 ：代表取締役社長 五十嵐 幹
事業内容 ：マーケティング・リサーチ事業
◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
株式会社クロス・マーケティング 社長室 広報担当 大島
TEL : 03-3549-0603 FAX : 03-3549-0232 E-mail pr-cm@cross-m.co.jp
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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・
