調査背景・目的
クロス・マーケティングが定点調査をしている消費動向調査（前回5月実施）では、商品購入・サービス利用やスポット接触（店舗）の消費動向はマイナスであり、給与所得や預貯金、食費にかける金額が4割強の人が「減った」と回答し、昨今の経済情勢の影響が見受けられました。そこで今回は、主婦層の消費行動の変化や背景にある意識、価値観を探るためにグループインタビューを実施し、現在の景気認識と消費行動を探りました。
調査結果トピックス
- 主婦の消費抑制は自分の守備範囲（食費や服飾費）から。収入が増えたらまずは貯蓄で守り優先
- 景気悪化を実感として感じていない人も、世の中の消費抑制、低価格傾向には同調
- 各店舗ごとのサービスデーやタイムセールスの情報を収集、記憶したうえで、曜日、時間帯ごとに「お得」を求めて行動
- 主婦のエコ活動は、自分ができる社会貢献＋メリット。エコカー減税やエコポイント制度にはまだ懐疑的
調査概要
| 調査手法 | グループインタビュー法 （各グループ6名・2時間／計2グループ） |
|---|---|
| 調査対象 | 首都圏在住／子供のいる30～59歳の主婦 |
| グループ構成 | グループ1：第一子が小学校4年生～中学生であること グループ2：第一子が高校生であること |
| 調査期間 | 2009年6月12日（金） |
| 実施場所 | 株式会社クロス・マーケティング内 |
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