調査背景・目的
近年、消費者の健康に対する意識が高まり続けている中、「特定保健用食品」の許可（承認）品目は急速に増え続けています。本調査は、消費者の「特定保健用食品」に関する意識や、購買実態を明らかにすることを目的に行いました。また、今回の調査では自己体型を客観的に評価してもらい、自己評価体型別での「特定保健用食品」への関与やイメージを探りました。
調査結果トピックス
- 普段の生活の中で、健康を意識して行っていることは「野菜を多く摂るようにしている」が最多
- 特定保健用食品の認知率は89.7％、購入経験率は47.8％。「肥満型」の購入経験率が高い
- 特定保健用食品から想起する商品は「茶系飲料」「食用調理油」
- 特定保健用食品のイメージは「価格が高い」（47.6％）、「長期間使い続けないと効果が現れない」（30.9％）
- 客観的に評価した自分自身の体型は「肥満型」が42.7％、「やせ型」は17.0％
- 自分を「肥満型」と意識している男性では50代（52.4％）、女性では30代（46.5％）が最も多い
- 特定保健用食品に期待している効果は「コレステロール値」「体脂肪」の抑制。肥満型は「体脂肪を付きにくくする」（63.3％）が他の層と比べて最も高い。やせ型は「歯を丈夫にする」「虫歯予防」「ミネラルの吸収を助ける」が他の層より高くなっている
調査概要
| 調査手法 | インターネットリサーチ （クロス・マーケティング アンケートモニター使用） |
|---|---|
| 調査対象 | 全国20～69歳の男女 |
| 調査期間 | 2009年11月9日（月）～2009年11月10日（火） |
| 有効回答数 | 1,200サンプル（人口構成比に基づいて割付） |
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