TVCMの効果測定と分析なら「Brand Trend Scope（BTS）」
「Brand Trend Scope（BTS）」とは
TV視聴質データ×アスキングで、ブランドパーセプションの変化と態度変容をBIツールを用いて可視化するサービスです。
視聴質データ
・A-TRP(アテンション率) ・アテンション含有率
アスキングデータ
ブランド認知／好意度／購入意向／イメージ・・・
CM出稿状況とブランドスコア推移／過去CMと
直近CMキャンペーンの比較／テレビCMをデジタル広告費換算で効果測定
※BIツールはTableauもしくはPower BIを利用します。その他BIツールでの納品をご希望の場合は別途ご相談ください。
「Brand Trend Scope（BTS）」が解決する課題と導入効果
視聴の質と態度変容
世帯視聴率から個人視聴率へ指標が変わったが、実際にターゲット層がテレビをちゃんと見ているか、見てどのように態度変容したかまではわからない
バイイング・
クリエイティブ評価
広告枠やクリエイティブの選定は、一定の基準をもって行っているものの、数値的根拠が乏しく属人的になりがち
媒体比較
デジタル広告では、視聴者属性、imp、CTR、CVRなど細かく計測できるが、テレビCMはデータが少なく効果の計測が難しい
Brand Trend Scope
TVCM視聴質
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ブランドスコア推移
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ブランドスコア推移
時系列＆競合比較
TVCM出稿状況とブランドスコアの推移を量的・質的に可視化
広告効果測定
ダッシュボード
ダッシュボード
キャンペーン間比較
過去のTVCMと直近TVCMを比較して可視化
TVCMのCPM換算
媒体間比較
TVCMとデジタル広告をCPMで比較
作成から分析までワンストップで行える、カンタン・低コスト・スピーディなセルフ型アンケートツール。
QiQUMO（キクモ）
“生活者理解を深め、商品開発に活かしたい”マーケティング担当者向け“ネットリサーチ”入門企画。
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学術調査