子供のいる主婦の『消費動向』に関する調査

報道関係各位

2009 / 07 / 13

株式会社クロス・マーケティング

－子供のいる主婦の「消費動向」に関する調査－

常に安い店や商品を選んで購入しているにも関わらず、家計は赤字

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区代表取締役社長：五十嵐幹）は、2009年5月に実施した消費動向調査（全国20～69歳の男女を対象）で得た調査結果を元に、家計の要を担っている主婦層の消費行動の変化や背景にある意識、価値観を探るためにグループインタビューを実施いたしました。

調査背景・目的

クロス・マーケティングが定点調査をしている消費動向調査（前回5月実施）では、商品購入・サービス利用やスポット接触（店舗）の消費動向はマイナスであり、給与所得や預貯金、食費にかける金額が4割強の人が「減った」と回答し、昨今の経済情勢の影響が見受けられました。そこで今回は、主婦層の消費行動の変化や背景にある意識、価値観を探るためにグループインタビューを実施し、現在の景気認識と消費行動を探りました。

調査結果トピックス

主婦の消費抑制は自分の守備範囲（食費や服飾費）から。収入が増えたらまずは貯蓄で守り優先。

景気悪化を実感として感じていない人も、世の中の消費抑制、低価格傾向には同調。

各店舗ごとのサービスデーやタイムセールの情報を収集、記憶した上で、曜日、時間帯ごとに「お得」を求めて行動。

主婦のエコ活動は､自分ができる社会貢献+メリット｡エコカー減税やエコポイント制度にはまだ懐疑的｡