講座概要

　　

講座名 ：マーケティング実務のための課題解決型「車座マーケティング講座」

日時 ：
1日目：5月20日(木)18：00～21:00 17：30～受付開始
2日目：5月21日(金)18：00～21:00 17：30～受付開始
3日目：5月26日(水)19：00～21:30 18：30～受付開始

会場 ：株式会社クロス・マーケティング 会議室
所在地 ：東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
定員 ：18名限定 （先着順）
受講料 ：早期割引価格) 1名様につき 27,300円（税込） ※4/16(金）～4/30（金）18：30まで
　　　　 通常価格） 1名様につき 29,400円（税込）
主催 ：株式会社 クロス・マーケティング
詳細・申し込みはこちら ： ※本セミナーの申込みは終了させて頂きました。

講師プロフィール

大木 英男（おおきひでお）
株式会社クロス・マーケティング顧問
京都大学文学部卒業後、日本で最初の調査会社である株式会社市場調査社に入社。
その後、株式会社クリエイティブ・プランニング・アンド・プロモーション設立。
早稲田大学大学院商学研究科客員教授、秋田県庁のマーケティング担当、外部ディレクターなどを兼任し、現在、株式会社クロス・マーケティング顧問。ドラッカー学会企画編集委員。多くの企業のマーケティングに携わる。

主要著書
「よくわかるマーケティング入門」「マーケティング計画の立て方つくり方」「マーケティング部」「誰も書かなかった中小企業のマーケティング」 など

講師実績
大手メーカーや、（株）日本テクノセンター主催のマーケティングセミナーなどで、数多くの講師を務める。

講座主旨

今回の講座は、マーケティング・ソリューションのアクションプラン立案、検証をおこなうための思考力をトレーニングすることに主眼を置いています。

講座は全3回。レビットやドラッカーなどの「マーケティング発想」（第1回）、「ブランド・マーケティング」（第2回）、「新商品開発の理論と実践」（第3回）。理論・発想のレクチャーの後、事例研究やディスカッション、課題演習を行うことにより、マーケティングに必要な実践力を磨いて頂きます。

また、当講座では、受講者の今後のキャリア形成のために必要な学習をサポートすることも、併せて目的としており、講座終了後1ヵ月間、講師である大木英男が、受講者ご本人の業務上の課題、あるいはマーケティング業務に おけるキャリアアップをナビゲートをするというプログラムも含まれます。

開催背景

マーケティング部門に在籍されている方に限らず、マーケティングスキルは、ビジネスパーソンにとって必要不可欠なスキルです。しかし、昨今、特に中小企業などにおいては、若手マーケティング人材の育成に力を入れたくとも、予算上の制約、人材開発部門の業務権限など、様々な要因によって、なかなか実現できていないのが現状です。

株式会社クロス・マーケティングは、調査企画から設計、実査、集計、分析、レポートまで、一連の業務をトータルにサポートするマーケティングリサーチ会社であり、マーケティングの実務経験豊富な専門家が数多く在籍しています。 弊社では、そのような人的資源を活かし、これまで自社の若手社員育成のために行っていた取組みを、広く社外にも広げて、若手マーケティング人材を育成していくために、本講座を開催する運びとなりました。

当社顧問の大木は、長年にわたって企業のマーケティング調査や商品開発に携わった実務者であり、マーケティング・経営の実務・理論に関する数多くの著書・論文を持つ研究者でもあります。本講座では、専門家である大木が講師を担当し、受講者のスキルアップをサポートします。

講座プログラム

◆第1回 ：「成熟社会のマーケティング発想」
＜5月20日（木） 18：00～＞

レクチャー
・成熟社会/成熟市場ではどのようなマーケティング発想が必要か
・レビットのマーケティング発想を実感する
・ドラッカーのマネジメント思想のエキスを知る
・マーケティング戦略計画の立て方・つくり方
・マーケティング理論 ～商品・プロモーション戦略～
・現在の「価格戦争」はどう決着がつくのか。

ディスカッション
・成熟社会/市場においてあなたの会社はどのようなマーケティング戦略を発想すべきか。

◆第2回 ：「ブランド・マーケティング」
＜5月21日（金） 18：00～＞

レクチャー
・商品コモディティ化とブランディング
・なぜブランド・マーケティングが再認識されるのか
・ブランドの機能を知る
・ブランド・ポジショニングの理論と実践（コレスポンディング分析事例）
・ナショナルブランドとプライベートブランドの攻防。

ディスカッション
・ブランド事例研究－長寿ブランド、個性派ブランドの事例を紹介し、それらのブランドの成功要因についてのディスカッション。

◆第3回 ：「消費財を想定した新商品開発の理論と実践」
＜5月26日（水） 19：00～＞

レクチャー
・どのようなステップで新商品開発をおこなうのか
・新商品の受容性をどのように評価するのか―コンセプトテストと商品評価調査―
・マーケティング・リサーチの概要をマスターする：マーケティング・リサーチの種類と方法

演習
・新商品コンセプト開発演習（新商品コンセプトとターゲット）
・クロージング／今後の自己学習の方向性（講師提案）

◆アフターフォロー
＜講座終了後1ヶ月間＞

講座終了後1ヶ月間に限り、受講者の今後のキャリアアップのためのマーケティング自己学習に関するアドバイス／ナビゲートを行います。また、希望によっては、「受講者自身が抱えるマーケティング実務上の課題」や、「受講者の会社が抱えるマーケティング課題」などについて、講師である大木英男が個別に相談に応じます。

※1キャリアアップやマーケティング課題に関するナビゲートは、「メールでのご連絡」、または「ご来社頂いてご面談」という形式で行わせて頂きます。また、ナビゲートは口頭だけでなく、必要に応じて文書・図などを用いる予定です。
※2．1受講者1テーマに限定させて頂きます。（※ナビゲート申込み期間は受講後1ヵ月以内）

講座の特徴

●こんな方、こんな企業におすすめ

・マーケティング関連セクションではないが、“マーケティング体質”で業務に携わりたいと思っている。
・会社での業務課題解決のため、マーケティング発想やマーケティングスキルの向上が必要と感じている。
・マーケティング理論などを体系的に学んだ経験はないが、理論の学習と実務に役立つスキルを効率的に身につけたい。
・将来、商品開発やマーケティング・セクション、あるいはリサーチ・セクションで仕事をしたいと考えている。

●本講座受講のメリット

・講座終了後1ヵ月間、自己学習のサポートやマーケティング課題についてのアドバイスが受けられる。
・ビジネスに必要不可欠なマーケティング思考が身につく。（“マーケティング体質”になる）
・マーケティング発想・理論・テクニックが身につく。
・少人数制なので、深堀り学習ができる。（「車座マーケティング講座」）
・課題解決演習とディスカッションにより思考力が鍛えられる。
・各回軽食付き。