男性の消費に関する調査

報道関係各位

2010 / 06 / 30

株式会社クロス・マーケティング

半数近くが妻に“財布の紐”を握られている！
おこづかいは年収の1割未満、と他国より寂しい日本男性の懐事情

－日、中、米、英、伊 5ヵ国の「男性の消費」に関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区代表取締役社長：五十嵐幹）では、30～69歳の男性を対象に、国際比較を交えながら個人の消費行動の現状やパターンを把握することを目的とした「男性の消費」に関する調査を実施しました。

調査背景・目的

近年、政府主導でワーク・ライフ・バランスが推進されるなど、女性の労働環境が以前より整備され「夫婦共働き」が増加傾向にあると言われています。女性が稼いで消費することに対して関心が寄せられる一方で、男性といえば家事や育児参加のみに社会的関心が集まり、男性が個人として「消費活動」を行うことに、これまであまり関心が払われませんでした。これらの状況を背景に、本調査では、妻と同居している男性の消費行動にスポットをあて、国際比較も交えながら個人の消費行動の現状やパターンを明らかにします。

調査結果トピックス

収入の管理
・日本男性の半数近くが妻に“財布の紐”を握られている。（図1）
・年収に占めるおこづかいの比率も、日本男性は年収の1割未満、と他国より寂しい懐事情。
おこづかいの使いかた
・日本男性は「外食費」「交際費」「書籍代」が中心。他国ではファッションやコンサートも含めて多種多様。（図2）
おこづかいが増えたら行いたいこと
・各国とも配偶者や家族との「旅行」や「プレゼント」が上位。日本男性は自分の為に使いたい傾向が、他国よりも高い。

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調査概要

調査手法: :　インターネットリサーチ
【国内調査】クロス・マーケティングアンケートモニター使用
【海外調査】リサーチ・ナウアンケートモニター使用
調査対象: :　30～69歳の男性
調査地域: :　日本(1都3県)　中国(北京/上海/香港)・アメリカ(ニューヨーク)
イギリス(ロンドン)・イタリア(ローマ/ミラノ)
調査期間: 【国内調査】2010年 5月 7日（月）～ 2010年 5月 9日（水）
【海外調査】2010年 5月 7日（月）～ 2010年 5月17日（月）
有効回答数: :　2,058サンプル