【R&D共同調査】首都圏における震災1ヶ月後の生活と消費の意識に関するアンケート

報道関係各位

2011 / 04 / 25

株式会社クロス・マーケティング

逆境ニモマケズ

自粛意識を持ちながらも、こんな時こそ明るくなれるイベントすべき66％

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹）と株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松）は、共同で、「首都圏における震災１ヵ月後の生活と消費の意識に関するアンケート」を実施し、４月２５日に結果を発表いたしました。

その結果、震災前と比較して「買い物が好きで楽しんでいる」という人の割合が５９％から４３％と大きく落ち込み、消費マインドの冷え込みが鮮明になる一方で、「こんな時こそ明るくなれるイベント・行事をするべき」という回答が６６％にのぼるなど、暗いムードを跳ね返そうとする”たくましさ”も見えてきました。
また、震災後の買いだめ行動の心理としては、棚にモノがないショックが買いだめ行動を引き起こしていたということがわかりました。

この調査結果の詳細なレポートは弊社ホームページ【R&D共同調査】首都圏における震災1ヶ月後の生活と消費の意識に関するアンケートからダウンロードすることができます（無料）。

主な発見事項（１）

■ 買いだめの動機は「店頭での品不足」がきっかけ
買いだめをした人のきっかけは、「店頭で商品が不足していた」が61.5％。情報よりも、棚に商品がないという目で見た事実が不安感をあおり、消費者を買いだめに走らせ、更に品不足を生んだと思われます。
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主な発見事項（２）

■ 消費マインドは大幅な冷え込み
消費に関する意識を震災前と比較すると、「買い物が好きな方で楽しんでいる」という人の割合が、震災前の５９％から震災後は４３％に低下し、消費マインドが大きく低下していることが分かりました。
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主な発見事項（３）

■ 自粛意識をもちながらも暗いムードを跳ね返そうとする日本人
消費自粛の意識について、自粛意識が高い中でも「節約の中でもささやかな贅沢を楽しみたい」が81％、「こんな時こそ明るくなれるイベント・行事をするべき」が66％と、自粛意識を持ちながらも、暗いムードを跳ね返そうと言う日本人のたくましさがデータで見られます。
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