【R&D共同調査】首都圏における震災3ヶ月後の生活と消費の意識に関するアンケート

報道関係各位

2011 / 06 / 17

株式会社クロス・マーケティング

今年の夏休みは実家に『疎開』？- 首都圏生活者に“脱出組”

“省電力型ライフスタイル”定着する65％

－「外食時の女性の飲酒」に関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松）は、震災１ヵ月後調査、２ヵ月後調査に続き、「第３回首都圏における震災後の生活と消費の意識に関するアンケート[震災３ヵ月後調査]」を実施しました。

その結果、今年の夏休みの過ごし方として「自宅でのんびり過ごそうと思う」が約4割、「主に自宅にいて近場に出かける」が約3割で、全体としては“安近短”の傾向が現れた結果となりました。
また「自宅から離れた場所に滞在して過ごす」という人の中で、予定している滞在期間が「いつもの夏休みより長い」という人が3割近く存在していますが、この人たちの特徴を全体と比較したところ、滞在場所として「実家や親戚の家」という割合が高く、また自宅から離れた場所に滞在する理由として「放射能の影響を避けたいから」や「できるだけ節電するため」という回答が高いなど、放射能の不安や節電で暑い夏が予想される首都圏を脱出し実家などにしばらく退避しようという『疎開型』の夏休み傾向がうかがえます。
また、家庭や職場での節電を意識した『省電力型ライフスタイル』について、「一時的なものでなく、今後長期にわたって人々の意識や行動に定着する」という見方を示す人が、全体の65％と大多数にのぼっていることがわかりました。

この調査結果のレポートは、本日より定価30,000円にて販売いたします。詳細につきましては、弊社ホームページ【R&D共同調査】首都圏における震災3ヶ月後の生活と消費の意識に関するアンケートをご覧ください。

主な発見事項（１）

『震災の直接の影響は減退しつつあるが、依然強い先行き不安感。』
「自宅から離れた場所に滞在して過ごそうと思う」人のうち、滞在期間が「いつもの年より長い」という回答が28％と少なからず存在している。
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主な発見事項（２）

『滞在期間が“いつもより長い”という人は、「実家や親戚の家」に滞在する人が多く、また「放射能の影響を避けるため」や「節電するため」を目的としてあげる人が多い。
「自宅から離れた場所に滞在する」という人の滞在予定場所（複数回答）としては、「国内の宿泊施設」が46％で最も多く、次いで「実家や親戚の家」の37％となっているが、滞在期間が「いつもの年より長い」と答えた人についてみると「実家や親戚の家」が43％で最も多く、「国内の宿泊施設」は37％と二番目となっている。

「自宅から離れた場所に滞在する」人の滞在理由としては、｢レジャーを楽しみたいから」が43％、「家族と楽しく過ごしたいから」が41％などなっているが、滞在期間が｢いつもの年より長い」という人ではこれらの理由に加えて、「放射能の影響を避けたいから」（20％）や「できるだけ節電するため」（16％）などが目立って高く、放射能のリスク回避や節電の目的で首都圏を脱出しようという『疎開型』の滞在傾向がうかがえる。
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主な発見事項（３）

高額支出の自主規制は緩和。一方、省電力型ライフスタイルは定着するという見方が多い。
震災後に中止・延期している出費については、「１泊以上の旅行」が5月19％→6月16％、「日帰りのレジャーや行楽」が同じく18％→10％に減少し、「特にない」は4月の67％から6月は74％に増加するなど、自粛ムードの落ち着きと共に高額な支出の自主規制の傾向も緩和しつつあるようだ。

家庭や社会における節電の意識・行動が、「今夏だけの一時的なものだと思うか、今後長期にわたって人々の意識や行動に定着すると思うか」をきいたところ、全体の65％が「今後長期にわたって人々の意識や行動に定着していくと思う」と回答しており、首都圏生活者の多くが、震災を契機に高まった「省電力型ライフスタイル」が将来にわたって人々の意識や行動に定着すると感じているようだ。
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