高額商品の購入に関する調査

報道関係各位

2011 / 09 / 05

株式会社クロス・マーケティング

今年に入って購入した高額商品は？
1位「パソコン」、2位「テレビ」、3位「ブルーレイ／DVDレコーダー」と、
TOP3は地デジ対応・デジタル家電系商品に

－「高額商品の購入」に関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区代表取締役社長：五十嵐幹）では、全国の20～69歳の男女1,000人を対象に、「高額商品の購入」に関する調査を実施いたしました。

調査背景・目的

国内の景気低迷が長く続いている影響で、生活者の消費マインドは冷え込んでおり、一部回復傾向はみられるものの、活性化に向かっているとは言い難い状況といえます。しかし節約を心掛ける一方で、日用品とは異なる高額な商品の購入も行われています。今年に入って購入された、高額商品とその値段は？また、その購入場所や購入理由とは？
本調査では、2011年に、5万円以上の商品を自分のために購入し、かつその商品を「高額商品だと思う」人を“高額商品購入者”と定義し、購入した商品の具体例、価格、購入の決め手などを明らかにしました。

調査結果トピックス

自分のために購入した高額商品は、1位「パソコン」、2位「テレビ」、3位「ブルーレイ／DVDレコーダー」など、地デジ対応・デジタル家電系商品が占める。＜図1＞

平均購入価格が最も高い品目は｢家･土地｣､最も安いのは｢スキー･ダイビング･アウトドア｣。＜図2＞

どこで高額商品を知ったかは、「実店舗」と「インターネット・メルマガ」がほぼ同数。＜図3＞

購入理由は、「安かったから・お買い得・ポイントがつくから」（15.9％）が一番高く、高額商品とはいえ、価格やお得感は最後のきっかけとなっている。＜図4＞