アルコールRTDに関する調査

報道関係各位

2012 / 05 / 09

株式会社クロス・マーケティング

20代女性はみんなでワイワイ、30代男性はインターネットをしながらひとりでひっそり
「プシュっと開けて、そのまますぐ飲める」低アルコール飲料の晩酌傾向に差
一緒に食べる料理は「肉料理」が上位、ブランド認知では『キリン氷結』がトップ

－「アルコールRTD」に関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区代表取締役社長兼CEO：五十嵐幹）は、全国20～59歳の男女（但し、P.3の本調査対象商品を月1回以上、自分で購入している人）を対象に、「アルコールRTD」に関する調査を実施しました。

調査背景・目的

RTDとは「Ready to Drink」の略語で、そのまますぐ飲める缶チューハイや缶カクテルなどの低アルコール飲料のことです。従来の缶チューハイだけでなく、新フレーバーやノンアルコール飲料など、飲料メーカー各社から次々に新商品が発売され、商品バリエーションは多岐に渡っています。
競争が激しく、消費者のブランドスイッチの多い市場において、アルコールRTDユーザーはどのような飲み方をしているのでしょうか。本調査では、主要ブランドの市場におけるポジショニングと消費者のアルコールRTD飲用シーン、日常生活意識などを把握することで、アルコールRTDの実態の一端を明らかにします。

調査結果トピックス

アルコールRTDと一緒に食べる料理は、「唐揚げ」「焼肉」など「肉料理」が上位。＜図1＞

選定ポイントは、「価格」よりも「味」が重視されている。

ブランド認知度は、『キリン氷結』がトップ。

クラスタ分析によると、30代一人暮らしの男性は食や健康に対する意識が低く、よりアルコール度数の高いものを好み、寝る前にインターネットをしながら飲む傾向がある。
それに対し20代女性は、食や健康に対する意識が高いため、より美容に良い低アルコールのものを好み、夕食時に複数人で飲む傾向がある。＜図2＞