「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(3)

報道関係各位

2013 / 02 / 07

株式会社クロス・マーケティング

中国4大都市・中間層、ＩＴデバイスを駆使
「ＰＣ」利用率は20･30代で９割を超え、男性よりも女性が高いという結果
全体の利用率は「タブレット端末」４割、「スマートフォン」７割

－「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(3)： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源－

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松以下、R&D）は、2012年11月に中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

調査背景・目的

最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。

調査結果

個人所有と共用を合わせたＰＣ利用率は、85％、20･30代では9割を超える。また、女性の方が男性より利用率が高い。都市別の特徴では、個人ＰＣ利用率が顕著に高い、上海・広州女性。＜図1＞

タブレット端末は20･30代男性および20代女性に浸透が進んでいる。広州では、男性より女性のタブレット利用率が高い。＜図2＞

スマートフォン利用率は72％。20代男女､30代男性の利用率は8割を超える。携帯電話中心の40代とは大きな差異が存在。＜図3＞

買物時の参考情報源の上位は「インターネット」「テレビCM」で、近所の人や友人の話・意見といった「クチコミ」がそれに続く。20・30代は男女ともインターネット情報の参考度合いが最も高く、40代はテレビCMが最も高い。「クチコミ」は性・年代による差が無く、よく参考にされている。＜図4＞