「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査トピックスレポート

報道関係各位

2013 / 02 / 21

株式会社クロス・マーケティング

中国中間層、仕事に対する「プロ志向」「役職・給与の上昇志向」が日本より“貪欲”な傾向
エレクトロニクスメーカーの保有率は「SONY」「Panasonic」に差をつけ、「Haier」がトップ

－「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査トピックスレポート：「中国人中間層の仕事・キャリア観」と「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」－

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松以下、R&D）は、2012年11月に中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

調査背景・目的

最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、｢都市別｣｢性･年齢別｣にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。

調査結果

【仕事・キャリア観】
日本と比較して、男女共に「プロ志向」「高い役職・給与への上昇志向」「転職への抵抗感の低さ」が特徴的。とりわけ中国女性の「上昇志向」の強さが際立っている。＜図1＞

性年代別では、20代男性が「転職・ステップアップ志向」が強く、20代女性は「やりがいと独立開業志向」が強い。＜図2＞

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【エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ】
現保有率では「Haier」が性・年代問わず高く、「信頼できる」「将来性がある」というイメージで、日本のブランド（SONY／Panasonic）に差をつけている。＜図3＞

SONYは「安定・信頼」が比較的高いが「将来性が低い」というイメージを持たれており、Panasonicは40代を中心に「センスの良さ」が評価されるものの、「伝統的イメージ」が強く若者には親しみにくい。