「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査上海近郊蘇州市・世帯訪問調査レポート

報道関係各位

2013 / 03 / 01

株式会社クロス・マーケティング

中国中間層・上海近郊蘇州市民の生活実態を解明
中国新人類『80后』世帯は、スーパーとネットショップを駆使
バーゲン・セールやクーポン共同購入サイトを有効活用

－「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査上海近郊蘇州市・世帯訪問調査レポート－

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松以下、R&D）は、2012年11月から2013年1月にかけて、中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

調査背景・目的

　最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ねました。その最終レポートでは、上海近郊の蘇州市で世帯訪問インタビューを行い、＜80后（バーリンホウ）※DINKS世帯＞、＜80后育児世帯＞、＜70年代生まれ・40代世帯＞という世帯別に生活実態を明らかにしました。
※「 80后」とは、1980年代に生まれた中国の次世代消費者層を示す。

調査結果

”80后” 「DINKS世帯」や「育児世帯」は、ネットショップを使って効率的に買い物している。ネットクーポンに限らず、バーゲン・セールスの際に日用品を買い溜めする傾向。

世代を問わず、人付き合いでは「グループチャット」「ミニブログ」を活用しており、中学・高校時代の同級生とも繋がり続けている。

５年後の生活目標では、いずれの世帯からも、より快適・広い「家」への住み替えが挙げられた。