調査背景・目的

日本企業だけでなく、世界中のビジネスプレイヤーがアジア市場への関心を高める中、消費のけん引役やトレンドセッターとなっている、若いアーバンプロフェッショナル（＝”ヤッピー”）にフォーカスを当て、彼らのIT機器利用実態をアジア５か国で比較し、その違いや特徴を探った。

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調査結果

過去１年以内に購入したＩＴ機器の平均個数は中国が3.8個とトップで日本の1.6個を大きく上回る。＜図１＞

スマートフォンの重視点（トップ５）は、韓国・日本では安価な価格設定とデザイン性をスマートフォンに求めていることがうかがえるのに対し、インドネシア・タイ・中国では、新しさ・多機能性をスマートフォンに求める傾向が強い。＜図２＞

タブレットの重視点（トップ５）は、どの国も「多機能性」が３位以内であるという点は共通しているが、国毎にそれぞれ特徴が異なる＜図３＞
　・タイ・中国・韓国では、「多機能性」がトップ
　・インドネシアでは、「多機能性」よりも「革新性・新しさ」が僅かに高く、トップ
　・日本では、スマートフォンと同様「価格」が最も高い

Facebookのコミュニケーション相手は、インドネシア・タイ・中国では、全般的に日本・韓国よりもスコアが高く、様々な属性の相手とより積極的にコミュニケーションをとっていることがうかがえる。他方、韓国・日本では、「親友」「友人・知人」に回答が集中している。

üLINEのコミュニケーション相手は、タイ・インドネシアでは、全ての属性の相手に対してコミュニケーションを積極的にとっており、特にタイでは、他4ヶ国と比較して、全ての属性の相手に対して1位となっている。＜図４＞

　　　

調査概要