調査背景・目的

　日本企業が海外進出する先として、近年では東南アジア地域を選ぶ企業が増加してきております。今後、日本企業が海外、特にアジアへの進出・展開を図る上で、どのような検討材料が必要となってくるでしょうか。

　本調査では東南アジア5カ国（ベトナム・フィリピン・マレーシア・インドネシア・タイ）と日本における、各国の好意度やイメージ、製品カテゴリー別の所有率・購入意向のほか、消費財に対する生産国意識などを聴取し、「国ブランド」に対する評価を明らかにしました。

　尚、本リリースに関連したセミナーを2015年6月に行う予定となっております。

調査結果　（一部抜粋）

国別の好意度では、フィリピンを除いたベトナム・タイ・マレーシア・インドネシアの4か国で日本が1位をマーク。また、ベトナム・タイ・マレーシア・インドネシアでは、自国に対する好意度をも上回っており、東南アジアでは日本という国ブランドが高い優位性を持っていることが窺える　＜図1＞

国別のイメージでは、日本は「技術力がある」、「革新的・先進的な」、「高品質な」などといった製造に関わるイメージを持たれている　ことが判明。特に、フィリピンとインドネシアにこれらのイメージが強い。これは現在、東南アジア各国において家電などが普及段階にあることが関係していると見られる。一方、「楽しい」、「明るい」、「親しみのある」といった情緒的なイメージは弱い　＜図2＞

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調査内容

□ 属性項目（性別・年齢・居住地域・配偶者の有無・同居子どもの有無・職業・個人、世帯月収）
□ 普段の生活に対しての意識・行動（他者との関わり方、物事の判断方法、購買意識・行動など）
□ 国別好意度／最も好きな国
□ 国別イメージ
□ 製品カテゴリ別 好意度評価
□ 製品カテゴリ別 生産国意識度
□ 耐久消費財の所有状況
□ 耐久消費財の購入意向（直近1年以内）

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調査概要

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります