YouTubeの利用実態に関する調査

報道関係各位

2020 / 11 / 09

株式会社クロス・マーケティング

13～15歳男女の3人に1人はYouTubeの影響で課金･商品購入
男子はゲーム系、女子は音楽系/美容系を視聴

－YouTubeの利用実態に関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐幹）は、全国13～34歳の男女1,000人を対象に「YouTubeの利用実態調査」を実施しました。
今回は、LINE株式会社が提供する「LINEリサーチ」を、アライアンスパートナーのクロス・マーケティングが利用してアンケートを実施しております。
LINEリサーチについてはこちら……https://www.cross-m.co.jp/service/line_research/ 　　　　

調査結果　（一部抜粋）

◆TV離れ、YouTube移行が最も進んでいるのは、19～22歳（主に大学生）男性。
女性も16～22歳（主に女子高生・女子大生）で、YouTube視聴時間が長い。一方、男女共通して年齢があがるほどTVの視聴時間は長くなり、30代前半女性では9割がテレビをみており、YouTube視聴は30分未満が半数であった。＜図1＞

◆最近１週間にYouTubeで見たユーチューバーを聴取したところ、男性はゲーム系、若年女性は音楽系、30代前半女性はダイエット系の視聴が特徴的。
どの年代も知名度の高いユーチューバーが上位に挙がるが、特に19～29歳男性と19～22歳女性では「東海オンエア」が2位以下を引き離して一強であった。さらに男性では「ポッキー・兄者弟者・キヨ」などのゲーム系チャンネル、女性では「すとぷり・スカイピース・嵐・ジャニーズJr.」といった音楽系や、「竹脇まりな」といったトレーニング系などが上位の回答にあがった。＜図2＞

◆最近1ヶ月で、YouTubeに影響されて買った（課金した）ものは若年男性で「ゲーム」、女性は「化粧/美容品」。
YouTubeに影響された購入・課金率は、13～15歳男女と19～22歳女性で多く3割を超える。また年代ごとに購入したジャンルをみると、男性はほぼ全年代で1位が「ゲーム」、女性は「化粧/美容品」がランクインした。＜図3＞