調査背景・目的

地域活性化の切り札“ゆるキャラ”。熊本発祥のご当地マスコット“くまモン”は今や全国区の人気を獲得し、埼玉県羽生市で行われた“ゆるキャラグランプリ2013”には、2日間で45万人が来場するなど、地方のご当地キャラクターに対する注目度はますます上がっています。
本調査は、国内旅行実施者を対象に、ゆるキャラ認知度やゆるキャラの活動に対する評価、アンテナショップの利用実態、地方自治体が運営している観光用HPの利用実態などを把握することを目的として実施しました。

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調査結果

『くまモン』『ふなっしー』の認知度は90％超と、ご当地キャラの域を超え非常に高い認知を獲得。性年代別に見ると、30代女性では100％を獲得している。＜図１＞

ゆるキャラ毎のイメージでは、ゆるキャラの王道を行く『くまモン』、アクティブな『ふなっしー』、ゆるキャラの中でも個性的な『せんとくん』とキャラクターごとの特徴が表れている＜図２＞

ゆるキャラの観光ＰＲ活用に関しては、肯定的な意見がほとんどで全体では77％が賛成と回答。＜図３＞

旅行経験者のうち自治体の観光用ＨＰの認知度は72％。旅行回数が多い人ほど認知度も高く旅行を重ねることで、自治体が観光に役立つＨＰを提供していると認知されていることがうかがえる。＜図４＞

　　　

調査概要