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IT・家電・自動車

女性の家電製品の購入実態に関する調査②

2011 / 03 / 31

厳しい雇用・所得環境のもと、消費マインドの冷え込みが依然として続いている中、家電メーカーからは家事を楽しくする生活家電や美容・健康を意識した家電など、女性を意識した製品がリリースされています。本調査は、消費行動に積極的な女性が、家電製品を購入する際にどのような購買行動をとったかについて、意識と実態を明らかにしたレポートの第2弾です。今回は家電量販店での選択／購入時に重視している点と、女性目線での各家電量販店のイメージも探りました。

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女性の家電選びのポイントは？理美容家電では、“お金をかけても機能重視”の傾向

調査結果トピックス

家電やパソンコンを選択／購入時に気にするポイントは、「値段」が8割以上と最も高い。

理美容家電では「性能／機能」、デジタル・オーディオ機器は「デザイン」の優先度が高い傾向。

家電量販店に対して、利用頻度の高い人は「見ていて楽しい」「衝動買いをしてしまいそう」という印象を持っている。利用頻度の低い人は、「あまり印象に残らない」「ひとりでは行きにくい」と感じている。

調査概要

調査手法	インターネットリサーチ（クロス・マーケティングアンケートモニター使用）
調査対象	関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性 (1年以内（2010年2月～2011年2月）に、所定の家電製品を購入した人）
調査期間	2011年2月28日（月）～2011年3月１日（火）
有効回答数	3,789サンプル