現地の声とデータから導く、
グローバルマーケットの攻略地図 現地の声と
データから導く、
グローバルマーケットの
攻略地図
2026年5月15日(金) 9:50 - 17:30 2026年5月15日(金)
9:50 - 17:30
Partners
Time Table
タイムテーブル
00
9:50~10:00
Opening
01
基調講演
10:00~10:50 
日本発「ハイチュウ」はいかにして世界の「HI-CHEW」になったのか？
味覚・文化の壁を越え熱狂を生むインサイト活用とブランド戦略
味覚・文化の壁を越え熱狂を生むインサイト活用とブランド戦略
いまや国内を凌ぐ海外売上を誇り、新しいカテゴリのお菓子として世界のスタンダードに進化した「HI-CHEW」。一過性の「バズ」では終わらせず持続的に愛されるブランドとして海外市場で躍進しています。その成功の要因は徹底したインサイト理解に基づく「味覚・文化を尊重した商品のローカライズとブランド戦略」でした。
本セッションでは、森永製菓のグローバル戦略を牽引する松田氏に登壇頂き、競合ひしめく米欧市場で巨大ブランドの壁を突き崩し、現地で選ばれる「Hi-CHEW」に進化し続ける舞台裏に迫ります。
本セッションでは、森永製菓のグローバル戦略を牽引する松田氏に登壇頂き、競合ひしめく米欧市場で巨大ブランドの壁を突き崩し、現地で選ばれる「Hi-CHEW」に進化し続ける舞台裏に迫ります。
02
11:00~12:15 
海外Z世代の「生の声」から価値観に迫る
～各国グループインタビューから読み解く消費・キャリア・将来意識のリアル～
～各国グループインタビューから読み解く消費・キャリア・将来意識のリアル～
海外Z世代は、何に価値を感じ、どのような基準で商品やサービスを選んでいるのでしょうか。Z世代を一括りに語ることが難しくなる中、本セミナーでは、東南アジア、英国、米国のZ世代を対象に実施したフォーカスグループをもとに、消費行動、意思決定、将来意識の実態を立体的に捉えます。映像によるリアルな発言と解説を組み合わせながら、消費行動や思い描く人生設計の背景にある価値観を探り、日本企業の今後の戦略づくりに役立つ示唆をお届けします。
03
12:30~13:20
なぜ日本で売れる商品が海外で苦戦するのか？
グローバルマーケットで陥りがちな「あるある罠」を突破する「構造×顧客理解」戦略
グローバルマーケットで陥りがちな「あるある罠」を突破する「構造×顧客理解」戦略
「日本で売れているのに現地では何故か売れない…」「現地パートナーに任せきりになってしまっている…」「現地の顧客の声が見えない…」
グローバルマーケットに進出する際には多数の「罠」が存在することをご存じでしょうか。
海外進出の成否は、進出前の「構造理解」と進出後の「顧客理解」の精度で決まります。
本セッションでは、海外における市場理解や現地パートナー選定まで数多くの海外進出支援を手掛けるgr.a.mと、海外市場でのファンの熱量を可視化し戦略的事業成長を支援するコミューンが登壇し専門知識をもとにトークセッション形式で海外市場攻略法を徹底解説。
日本企業が陥りがちな「あるあるの罠」についてその解決方法も含め実例と共に浮き彫りにします。
単なる市場解説に留まらない、2026年以降のグローバルマーケットを勝ち抜くための実践的知見をお届けします。
グローバルマーケットに進出する際には多数の「罠」が存在することをご存じでしょうか。
海外進出の成否は、進出前の「構造理解」と進出後の「顧客理解」の精度で決まります。
本セッションでは、海外における市場理解や現地パートナー選定まで数多くの海外進出支援を手掛けるgr.a.mと、海外市場でのファンの熱量を可視化し戦略的事業成長を支援するコミューンが登壇し専門知識をもとにトークセッション形式で海外市場攻略法を徹底解説。
日本企業が陥りがちな「あるあるの罠」についてその解決方法も含め実例と共に浮き彫りにします。
単なる市場解説に留まらない、2026年以降のグローバルマーケットを勝ち抜くための実践的知見をお届けします。
04
13:30~14:20 
日本企業が今知るべきインド市場：ミドルクラス×Z世代が創る消費の未来
インドの消費市場は今、大きな転換期を迎えています。上昇志向の旺盛なミドルクラスとデジタルネイティブのZ世代が市場を塗り替え、ティア2・3都市の台頭やデジタル経済の急成長が新たな消費の波を生み出しています。本セッションでは、新インド消費者の価値観・志向・購買行動を読み解き、インド市場で勝つために日本企業・グローバルブランドが知るべきことを解説します。
05
14:30~15:20 
急成長ベトナム市場のリアル
― 日本企業が知るべき機会と参入の壁 ―
― 日本企業が知るべき機会と参入の壁 ―
急成長を続けるベトナム市場。本セミナーでは、人口構造や経済成長を背景とした市場の魅力を整理するとともに、中間富裕層の拡大や消費の高度化、ローカル企業の台頭など、最新の消費トレンドを解説します。さらに、ベトナムで実際に成功している企業の事例を紹介しながら、食品・美容・健康などさまざまな分野において日本企業がどのような勝ち筋を見出せるのかを多角的に掘り下げます。急速に変化するベトナム市場のリアルを理解し、今後のビジネス機会を探るためのヒントを提供します。
06
15:30~16:20 
データを超えた「現地の手触り」：統計には映らないアフリカ・南米市場の真実
高い経済成長率を背景に、次なる巨大市場として注目を集める「グローバルサウス」。しかし、アフリカや南米といった未整備エリアへの進出を検討する際、多くの企業が「情報の壁」に突き当たります。
統計データやデスクリサーチだけでは、急速に変化する現地の生活実態や、消費者の真のニーズを捉えきることはできません。本セミナーでは、現地ネットワークを駆使して「未整備エリア」の深層に迫るGLOBAL ANGLE社と、消費者理解のプロフェッショナルであるクロス・マーケティング社で、マクロな数字の裏側に隠された「現地のリアルな手触り」を紐解き、グローバル市場で勝つためのリサーチのあり方を提示します。
統計データやデスクリサーチだけでは、急速に変化する現地の生活実態や、消費者の真のニーズを捉えきることはできません。本セミナーでは、現地ネットワークを駆使して「未整備エリア」の深層に迫るGLOBAL ANGLE社と、消費者理解のプロフェッショナルであるクロス・マーケティング社で、マクロな数字の裏側に隠された「現地のリアルな手触り」を紐解き、グローバル市場で勝つためのリサーチのあり方を提示します。
07
16:30~17:20
次世代のマーケティング判断を加速させる
AIを活用した最先端のグローバルリサーチ
AIを活用した最先端のグローバルリサーチ
AIが生活やビジネスに浸透する中、調査業界でもAI活用が加速しています。本セッションでは、「AIだからこそできること」を最大限に引き出す、最先端のグローバルリサーチの実態をご紹介します。
多言語データの即時解析や国境を越えたインサイト抽出など、具体的な調査事例を詳しく解説します。変化の激しい世界市場において、AIをどのように組み込み、いかに最適な調査設計を行うべきかについても触れていきます。
次世代のマーケティング判断を加速させる「AI調査の今」を紐解き、実務への活用方法をご提示します。
多言語データの即時解析や国境を越えたインサイト抽出など、具体的な調査事例を詳しく解説します。変化の激しい世界市場において、AIをどのように組み込み、いかに最適な調査設計を行うべきかについても触れていきます。
次世代のマーケティング判断を加速させる「AI調査の今」を紐解き、実務への活用方法をご提示します。
08
17:20~17:30
Closing
Speakers
登壇者一覧
Tulika Sheel 氏
Kadence International Pvt. Ltd.
（IND）
Designation: Senior
Vice President - Insights
登壇者のセッションを見る基調講演
Profile
松田 和之 氏
森永製菓株式会社
グローバルブランド推進室長
研究職として森永製菓株式会社に入社。チョコレートの研究開発に従事した後、本社にて日本市場向けのチョコレート、キャラメル、ハイチュウ等の製品開発およびマーケティングを統括。その後、海外部門へ異動し、米国駐在時には米国ハイチュウのマーケティング責任者として現地市場の拡大を牽引した。現在はグローバルブランド推進室長として、海外向けブランディングおよびマーケティング戦略の全体統括を行う傍ら、欧州におけるハイチュウのマーケティングも自ら指揮している。
Profile
森本 優ティファニー 氏
Designacation
慶應義塾大学SFC、UC Irvineで人間中心設計とUXを学び、アディダス、メルカリ、アクセンチュア、CureAppなどで、日米をまたぐリサーチ、プロダクト改善、体験設計に従事。2021年に独立し、Designacationを立ち上げ、現在はヘルスケア、モビリティ、リテール、食品など幅広い領域で、ユーザーの声を起点とした戦略立案、UXリサーチ、デザイン支援を行っている。ユーザーの声を丁寧に聴き、複雑な課題をわかりやすく整理し、チームが前に進める形へ落とし込むことを大切にしている。共感力と構造化力を強みに、リサーチから戦略、体験設計まで一貫して伴走している。
Profile
芳田 佳奈 氏
コミューン株式会社
エヴァンジェリスト
2013年に新卒で楽天株式会社に入社。そこで新規営業を経験した後、
2015年にApp Annie Japanにインサイドセールスとして入社。APAC のISチームのマネージメントも担う。
2019年にはカスタマーサクセス部門に異動し、日本と東南アジアの顧客担当に。
その後2021年8月にインサイドセールスマネジャーとしてコミューンに入社。
2022年2月よりグローバル事業のビジネス領域を担当。2023年9月よりエヴァンジェリストとして活動。
2015年にApp Annie Japanにインサイドセールスとして入社。APAC のISチームのマネージメントも担う。
2019年にはカスタマーサクセス部門に異動し、日本と東南アジアの顧客担当に。
その後2021年8月にインサイドセールスマネジャーとしてコミューンに入社。
2022年2月よりグローバル事業のビジネス領域を担当。2023年9月よりエヴァンジェリストとして活動。
Profile
風間 優希 氏
GLOBAL ANGLE Pte. Ltd
Associate Director
GLOBAL ANGLEにて、日本企業の海外進出を数多く支援。アジア諸国をはじめ、南米・アフリカなどのグローバルサ ウス諸国において、進出国の選定から事業展開戦略の策定、現地での実行支援まで幅広い経験を積んでいる。日本政府や国際機関での勤務経験を背景に、政府系プロジェクトや現地当局との交渉も数多く手掛け、実践的かつ現場感覚に基づいた支援を強みとしている。
Profile
濱野 英和 氏
Kadence International (Thailand)
Managing Director
1973年生まれ。2016年、タイ・バンコクに渡りCross Marketing Thailandの事業を開始。2019年Kadence Internationalに社名を変更。現在に至る。主に日系企業を対象にタイ及び周辺国における各種マーケティングリサーチ活動の支援を行い、商品開発やコミュニケーションプラン策定など幅広い分野のプロジェクトを100以上担当。現地生活者調査のほか、現地販路拡大の為の企業調査や流通構造調査などを通じて、戦略立案・実行の支援を行う。
Profile
Tulika Sheel 氏
Kadence International Pvt. Ltd.（IND）
Designation: Senior
Vice President - Insights
[cite: 668]
Vice President - Insights
Kadence Internationalの上級副社長であり、インド市場の複雑な消費者動向を分析する分野で19年以上の専門知識を有する。
幅広いキャリアは、テクノロジー、FMCG（日用消費財）、金融、ヘルスケアなど多岐にわたる業界に及び、複雑な市場動向を持続可能な成長戦略へと転換することに特化してきた。
Kadenceでは、組織的なメンターシップとグローバルマーケティングの取り組みに注力し、同社が消費者インサイトの最前線に立ち続けるよう牽引している。
これまでのキャリアを通じて、「ニュー・インディア」の文化的・経済的変遷を導く上で重要な役割を果たし、現代の消費者の変化する行動や嗜好を多角的な視点で分析を続けている。
幅広いキャリアは、テクノロジー、FMCG（日用消費財）、金融、ヘルスケアなど多岐にわたる業界に及び、複雑な市場動向を持続可能な成長戦略へと転換することに特化してきた。
Kadenceでは、組織的なメンターシップとグローバルマーケティングの取り組みに注力し、同社が消費者インサイトの最前線に立ち続けるよう牽引している。
これまでのキャリアを通じて、「ニュー・インディア」の文化的・経済的変遷を導く上で重要な役割を果たし、現代の消費者の変化する行動や嗜好を多角的な視点で分析を続けている。
Profile
黒川 賢吾 氏
Kadence International (Vietnam)
Managing Director
NTT、イスラエルのスタートアップを経て、ソニー、ファーストリテイリングに入社。米国・英国・シンガポールなど世界各地でマーケティング業務に従事し、東南アジア地域のマーケティング統括も経験。事業会社（ブランド側）での豊富な経験から、企業の意思決定に必要な「知りたいニーズ」を熟知している。 2015年にベトナムへ渡り、マーケティングリサーチ事業を開始。ベトナム在住歴は10年に及び、現地の市場動向や生活者の実態に精通する。2020年より現職。現在は自身で起業した会社に加え、クロス・マーケティンググループからの出資を受け、Kadence Vietnamの責任者も兼務している。
Profile
谷村 真 氏
株式会社gr.a.m
代表執行役員
電機、機械、化学、コンテンツ、消費財、食品、サービス、地方自治体など、多岐にわたる業種のクライアントに対して海外戦略、成長戦略（中長期計画）、新規事業開発など豊富な経験を有す。 地方創生分野においては戦略だけにとどまらず実行支援まで、産業調査分野においては大企業から中小企業まで数多くのプロジェクトに関わり、グローバルビジネスにおける第一線で活躍。
2002年 中国・香港にて新興国調査会社へ参画
2007年 日本にて海外に特化した調査・コンサルティング会社設立
2013年 株式会社 gram 設立
2020年 海外ビジネス オウンドメディア「海外情報ナビ」開始
2023年 みんなで創る地方創生メディアMediall（メディアール）開始
2002年 中国・香港にて新興国調査会社へ参画
2007年 日本にて海外に特化した調査・コンサルティング会社設立
2013年 株式会社 gram 設立
2020年 海外ビジネス オウンドメディア「海外情報ナビ」開始
2023年 みんなで創る地方創生メディアMediall（メディアール）開始
Profile
前田 直人 氏
株式会社クロス・マーケティング
リサーチソリューション本部 ゼネラルマネージャー
長く中国の少数民族研究に従事し、一時は大学で教鞭をとるも中国エキスパートの道を究めるため訪中、中国上海を拠点にモビリティを中心とした幅広いリサーチに従事した。特に長い中国生活に裏打ちされたデータ＆カルチャーを背景に、生活者理解を推進中。2021年よりクロス・マーケティングに参画。
Profile
尚 智栄 氏
株式会社クロス・マーケティング
リサーチオペレーション本部 グローバル推進部 グローバルリサーチ企画グループ プロフェッショナルマネージャー
リサーチ歴約15年。前職外資系調査会社で6年間日本市場と海外市場のリサーチ業務に従事し、現在クロス・マーケティングでグローバル・リサーチャーとして数多くの海外リサーチの定性・定量調査を担当。海外市場開拓から現地消費者のニーズ・実態把握まで幅広いテーマの調査経験を持つ。
Profile
相馬 康子 氏
株式会社クロス・マーケティング
リサーチオペレーション本部グローバル推進部 ゼネラルマネージャー
ヨーロッパ、アメリカ、そして日本を含むアジア全域にわたる多様なグローバルプロジェクトに従事。定性・定量調査の両面において、調査設計から分析までをトータルに手掛けるグローバルリサーチのスペシャリスト。特にBtoC領域におけるブランディングを専門としており、日用食品から家電製品、保険商品、高級ジュエリーに至るまで、幅広い業界の実績を有する。現在は株式会社クロス・マーケティングにて、海外市場への進出やブランド戦略を志す日本企業に対し、多国籍な視点からのアドバイスとプロジェクトの統括を行っている。
Outline
開催概要
名称
Cross Insights Hub 2026 Global 現地の声とデータから導く、グローバルマーケットの攻略地図
日時
2026年5月15日(金) 9:50 - 17:30
配信形式
リアルタイムでのオンライン開催（zoom）
参加費
無料（事前参加登録制）
定員
オンライン開催のため定員はなし
注意事項
調査会社等同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。
お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせて頂くことがございますので、予めご了承ください。
お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせて頂くことがございますので、予めご了承ください。
主催
株式会社クロス・マーケティング
個人情報の取り扱い
個人情報の取り扱いについては下記をご一読いただき、お申し込みをお願いいたします。
コミューン株式会社
プライバシーポリシー
GLOBAL ANGLE Pte. Ltd
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