調査背景・目的

アセアン諸国の中でも、約2.4億人という人口を抱えるインドネシアは、現在、多くの日本企業から注目を集めています。今回の調査では、インドネシアという「国」単位ではなく、大都市に住む「中間層生活者」にスポットを当て、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などに関する調査結果から、「性・年齢別」「都市別」にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日本の同年齢層との比較を試みました。

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調査結果

中間層全体で保有率の高い耐久財は「カラーテレビ」が94％、続いて「冷蔵庫」（77％）、「バイク」（76％）、「電気炊飯器」（73％）までが7割を超える。これら耐久財の保有率は都市間および支出（≒所得）レベルによる格差が大きい。＜図1＞

今後1年以内の耐久財の購入意向については、ジャカルタでは「自家用車」、「住宅・不動産」に対する購入意向が高く、スラバヤでは「自家用車」に次いで、 「エアコン」の購入意向が高い。＜図2＞

中間層のパソコン利用率は69％。タブレット端末は35％、スマホは42％と、まだ普及拡大のステージにある。スマホ利用者のうち「ブラックベリー」利用者は64％と最も多く、「アンドロイド・スマートフォン」利用者が43％と続く。＜図3＞

エレクトロニクスメーカー・ブランドの保有・利用経験については、「ノキア」が94％と高い。 次いで「サムソン」（76％）、「ソニー」（69％）、「パナソニック」（56％）と続き、「アップル」は25％に留まっている。＜図4＞

　　　

調査概要