「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(2)

報道関係各位

2013 / 01 / 31

株式会社クロス・マーケティング

中国の消費トレンド、都市ごとの違いが明らかに！
“新製品への関心が低い”上海、“新しもの好き”な北京・広州、“人との違いを求める”成都
日本の5割弱に対して、中国では約7割の男性が料理を作り、中国では“料理男子”がスタンダード

－「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ②：中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度－

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松以下、R&D）は、2012年11月に中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

調査背景・目的

最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね､｢都市別｣｢性･年齢別｣にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。

調査結果

4都市の中で、新製品や流行スタイルへの関心が最も低かったのが上海。「新しい流行・スタイルを人に見せびらかしたがる」北京消費者。「新製品への興味・関心が高い」広州消費者。「人が持っていないもの」を買い求めたがる成都消費者。＜図1＞

「流行に敏感で品質にお金をかける」20代中国女性、「若々しさを追求する」30～40代女性。40代男性もその「予備軍」か。都市別では、「流行を重視する」北京女性、流行・ブランドよりも「品質重視」の上海女性。＜図2＞

「趣味・レジャー」と「将来に役立つ資格・技能修得」両面への投資意欲が極めて高い20代男女。特に「資格・技能取得」への意欲が強い広州女性。

料理をしている（だいたい作る、時々作る計）男性は、日本の5割弱に対して、中国では約7割と多い。都市別では、「料理をよく作る」広州女性に対し、相対的に「料理頻度が低い」上海女性。＜図4＞