「Z世代の部屋のおしゃれ感」に関する写真回収調査（2021年）

報道関係各位

2021 / 10 / 12

株式会社クロス・マーケティング

Z世代の部屋事情
「色の統一」「必要最低限」「シンプル」がキーワード
自分だけの空間づくりには、
推しグッズ、小物、インテリアで工夫

－「Z世代の部屋のおしゃれ感」に関する写真回収調査（2021年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐幹）は、全国15歳～25歳の男女を対象に【「Z世代の部屋のおしゃれ感」に関する写真回収調査】を実施しました。マーケティング担当者の中でも注目度があがってきているZ世代。実際に、Z世代の部屋のおしゃれ感は、どのようになっているのでしょうか。本調査では、「自分の部屋のインテリアやコーディネートのお気に入り状況」、「こだわり」等を聴取し、加えて、実際の部屋の写真を回収することで、その結果を分析しました。

※ Z世代…物心付いた時からインターネットに慣れ親しんでいる世代。本調査では15歳～25歳を対象とした。
※この調査では、LINE株式会社が提供する「LINEリサーチ」を、オフィシャルパートナーのクロス・マーケティングが利用してアンケートを実施しております。
LINEリサーチについてはこちら……https://www.cross-m.co.jp/service/line_research/ 　　　　

調査結果　（一部抜粋）

◆自分の部屋のインテリアを気に入っている人は6割。こだわりポイントは“統一感”がトップ
今回の写真回収調査参加者のうち、自分の部屋のインテリアやコーディネートを気に入っているかは、「かなり気に入っている」が9％、「まあ気に入っている」が51％と、「気に入っている」と回答した人は6割に達した。＜図1＞
自分の部屋のインテリアやコーディネートのこだわりポイントは、「インテリアの色をなるべく統一する」が33％でトップ。以下、「必要最低限のものしか置かない」(18％)、「色の主張が弱く、シンプルなインテリアを選ぶ」(17%)が僅差で続き、なるべく少ないアイテムでシンプルに、さりげなく自分好みにする傾向にあることがうかがえる。女性では、「部屋のテーマを決めて、それにあうようなインテリアを選ぶ」が2位にあがり、男性よりも自分の部屋にテーマ性を持っていることがわかった。＜図2＞

◆部屋のおしゃれにも、“自分らしさ”を追求
Z世代から「自分の部屋でインテリアやコーディネートがおしゃれだと思うものや場所の写真」を回収したところ、“おしゃれ感”の方向性は、「①推しグッズ」「②小物インテリア」「③空間をおしゃれにするインテリア」「④空間全体のデザイン」に大別できた。＜図3＞
写真の内容や説明からは、部屋の“おしゃれ”の中にも、自分らしさを表現しようとしている様子がうかがえる。＜図4＞
実際に写真を提出してもらうことで、どんなモノで装飾しているか、どのような色合いなのか、など、テキストデータだけでは拾いきれない、Z世代のリアルな部屋のおしゃれ感の実態を把握することができた。

※本調査結果の詳細は2021年10月27日開催のウェビナーにて、弊社リサーチャーが解説いたします。
　参加申し込みはこちら ⇒ https://www.cross-m.co.jp/news/seminar/20211027/

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聴取項目

□社会属性
□部屋のお気に入り度合い
□部屋のインテリアやコーディネートのこだわり
□自分の部屋でおしゃれだと思うインテリアやコーディネートの写真
□週1回以上アクセスするSNS
□Instagram利用状況
□SDGs認知状況
□環境のためにおこなっていること

全調査項目のレポートダウンロードはこちらから

調査概要

調査主体: : 株式会社クロス・マーケティング
調査手法: : LINEリサーチプラットフォーム利用の調査
調査地域: : 全国
調査対象: : 15～25歳の男女
調査期間: : 2021年8月20日（金）～24日（火）
有効回答数: : 本調査100サンプル／【割付】男女が半数ずつになるように回収

※全体値は人口動態を反映しておりません。
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります。

「LINEリサーチ　写真提出機能」とは

LINEアンケート設問内で写真を簡単にアップロードできる機能です。LINEアプリを使用するため、回答者は写真の撮影、提出をスマートフォンで完結することができ、負荷をあまり感じることなくアンケートに参加できます。商品開発のためのアイディア収集や、使用実態を把握されたいときなどに活用頂けます。

【LINEリサーチ　写真提出機能の特長】
・スマホアンケートならではの回答のしやすさ
・部屋/持ち物などの写真に加え、スマホ画面のスクショも送りやすい

ウェビナー開催概要

長引くコロナ禍で、訪問調査や観察調査などのリアルな調査の実施が難しい現在、LINEリサーチの写真提出機能を活用することで、リアルに近い実態を把握することができます。
今回は、Z世代に該当する全国の15～25歳のLINEリサーチモニターを対象に実施した調査をもとに、Z世代の部屋のおしゃれ感の潮流を読み解き、LINEリサーチの写真提出機能の活用方法についてリサーチャーが解説します。

LINEリサーチ活用ウェビナー
「LINEリサーチ写真提出機能で読み解く、Z世代の部屋」
◆開催日時：2021年10月27日（水）14:00～15:00
◆参加申し込みURL：https://www.cross-m.co.jp/news/seminar/20211027/

【講演者プロフィール】
堀好伸／株式会社クロス・マーケティング　リサーチ・コンサルティング部　コンサルティングディレクター
生活者のインサイトを得るための共創コミュニティのデザイン・運営を主たる領域とする生活者と企業を結ぶファシリテーターとして活動。生活者からのインサイトを活用したアイディエーションを行い様々な企業の戦略マーケティング業務に携わる。「若者」や「シミュレーション消費」を主なテーマに社内外でセミナー講演の他、TV、新聞などメディアでも解説する。著書に「若者はなぜモノを買わないのか」（青春出版社）、最近のメディア出演「首都圏情報ネタドリ！」（NNK総合）、「プロのプロセスーアンケートの作り方」（Eテレ）
https://www.nhk.or.jp/school/sougou/active10_process/

竹内ゆかり／株式会社クロス・マーケティング　リサーチ・コンサルティング部　リサーチコーディネーター
システム会社でのＳＩ営業を経て、2007年3月に入社。2008年よりリサーチャーとして、調査企画・設計～分析・レポートまでの一連業務に従事。産休・育休を経て、2020年7月より現職。お客様のビジネス課題を一緒に考え、お客様のビジネス視点とユーザー視点を両方踏まえたリサーチを実現することを得意とする。