女性の家電製品の購入実態に関する調査②

報道関係各位

2011 / 03 / 31

株式会社クロス・マーケティング

女性の家電選びのポイントは？理美容家電では、“お金をかけても機能重視”の傾向

－「女性の家電製品の購入実態」に関する調査②－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区代表取締役社長：五十嵐幹）は、関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性で、1年以内に所定の家電製品を購入した人を対象に、「女性の家電製品の購入実態」に関する調査を実施しました。

調査背景・目的

厳しい雇用･所得環境のもと､消費マインドの冷え込みが依然として続いている中､家電メーカーからは家事を楽しくする生活家電や美容･健康を意識した家電など､女性を意識した製品がリリースされています｡
本調査は、消費行動に積極的な女性が、家電製品を購入する際にどのような購買行動をとったかについて、意識と実態を明らかにしたレポートの第2弾です。
今回は家電量販店での選択／購入時に重視している点と、女性目線での各家電量販店のイメージも探りました。

調査結果トピックス

家電やパソンコンを選択／購入時に気にするポイントは、「値段」が8割以上と最も高い。
その中で、スマートフォンは57.5％と、今回調査した家電製品の中で最も低い。

理美容家電では｢性能／機能｣､デジタル･オーディオ機器は｢デザイン｣の優先度が高い傾向｡＜図1＞

家電量販店に対して、利用頻度の高い人は「見ていて楽しい」「衝動買いをしてしまいそう」という印象を持っている。

利用頻度の低い人は、「あまり印象に残らない」「ひとりでは行きにくい」と感じている。

店舗別の印象で、「女性向け」と感じられているのは“ヤマダ電機（LABI）”、「衝動買いしてしまいそう」なのは“ヨドバシカメラ”と“ビックカメラ”。