好きなブランドからみた消費者の嗜好性に関する調査

報道関係各位

2011 / 08 / 03

株式会社クロス・マーケティング

好きなカジュアルウェアは｢ユニクロ｣､インテリアは｢ニトリ｣
そんな｢ユニクロ×ニトリ｣型(33.2％)には､50代以上が多く､
バランスのとれた食事を気にかける傾向。

－「好きなブランドからみた消費者の嗜好性に関する調査」－

株式会社クロス･マーケティング(本社：東京都中央区代表取締役社長：五十嵐幹)では､全国の20～69歳の男女1,000人を対象に､｢好きなブランドからみた消費者の嗜好性に関する調査｣を実施いたしました。

調査背景・目的

一般消費者の日常生活には、様々な商品分野において、ブランドが林立しています。日々接する機会の多い日常的なブランドから、手にすることの少ない憧れブランドまで、一口にブランドと言っても幅広く存在します。
本調査では、「カジュアルウェア」「インテリア」「腕時計」「バッグ」において、前者2つを“カジュアルブランド”、後者2つを“クラスブランド”として、好きなブランドの組み合わせを選んだ人をグルーピングしました。さらにそのグループごとに、日常の嗜好においてどのような特徴があるのかを調査・比較し、明らかにします。

調査結果トピックス

好きな「カジュアルウェア」と「インテリアショップ」に対する似た傾向を持つ人をグルーピングしたところ、
『ユニクロ×ニトリ』型（33.2％）と、『MUJI×ユニクロ』型（10.1％）のグループが抽出された。
　　⇒『ユニクロ×ニトリ』型は50代以上の高年齢層、『MUJI×ユニクロ』型は30代が多い。＜図1＞
　　⇒『ユニクロ×ニトリ』型はドトール派、『MUJI×ユニクロ』型はスターバックス派。＜図2＞
　　⇒『ユニクロ×ニトリ』型は食事に気を遣い、『MUJI×ユニクロ』型はよく寝て体を動かす。
　　⇒『ユニクロ×ニトリ』型は民放のドラマ好き、『MUJI×ユニクロ』型はスポーツ中継・スポーツ番組好き。

好きな「腕時計」と「バッグ」に対する似た傾向を持つ人をグルーピングした結果、一番多いのは
『ロレックス／カルティエ×ルイ・ヴィトン』型（15.7％）。
　　⇒このタイプの人の最も見に行きたい世界遺産は､ペルー(マチュ･ピチュ､ナスカの地上絵)｡＜図3＞
　　⇒好きな車のブランドは、BMW。
　　⇒自分を動物に例えると、柴犬。