第3のビールに関する調査

報道関係各位

2012 / 09 / 24

株式会社クロス・マーケティング

第3のビール、意識購入者は「自分用」、無意識購入者は「家族用」に購入
「クリアアサヒ」は“直感型”、「のどごし＜生＞」は“堅実型”
購入ブランドごとに購買者の生活価値観を解明！

－「第3のビール」に関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区代表取締役社長兼CEO：五十嵐幹）では、7/1（日）～8/12（日）の期間中、コンビニエンスストアで「第3のビール」売上トップ5であったブランド※のいずれかを購入した、全国20～79歳の男女2,205人に、「第3のビール」に関する調査を実施いたしました。

※調査対象のブランド・・・・・のどごし＜生＞、クリアアサヒ、ジャパンゴールド、金麦、北海道プレミアム　　　

調査背景・目的

ビールや発泡酒とは別の原料・製法で作られた､ビール風味の発泡アルコール飲料「第3のビール」。一般のビールや発泡酒より酒税の税率が低いために低価格で販売されており､近年人気が広がっています。
当調査は､第3のビールを購入している人を対象にアンケートを実施いたしました。調査対象者を､購入したことを認識している「意識購入者」と､購入したことを認識していない「無意識購入者」に分類し､それぞれから購入時の様子を聴取することで､コンビニエンスストアにおける第3のビールの購入･飲用実態と､購入ブランドごとの購買者の生活価値観を明らかにします。

性別／年代について、無意識購入者では女性比が比較的高く、約3割を占める。＜図1＞

無意識購入者は意識購入者に比べ、自宅での酒類の飲用頻度が低い。＜図2＞

意識購入者は「自分用」、無意識購入者は「家族用」に購入。＜図3＞

ブランドの指定買いは、意識購入者で多く見られる。一方、無意識購入者では“何かお酒を買う”といった漠然とした購入パターンの層が多く見られる。＜図4＞

購入ブランドごとの生活価値観は、「クリアアサヒ」は“直感型”、「のどごし＜生＞」は“堅実型”、ジャパンゴールドは“派手型”、「金麦」は“普通プラスα 型”、「北海道プレミアム」は“慎重型”。＜図5＞

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調査概要

調査手法: :　インターネットリサーチ（クロス･マーケティングアンケートモニター使用）
調査対象: :　全国 20～79歳の男女
7月1日（日）～8月12日（日）の期間、コンビニエンスストアで第3のビール売上トップ5ブランドのいずれかを購入した者
調査期間: :　2012年8月24日（金）～2012年8月27日（月）
有効回答数: :　2,205サンプル