当調査は、第3のビールを購入している人を対象にアンケートを実施いたしました。調査対象者を、購入したことを認識している「意識購入者」と、購入したことを認識していない「無意識購入者」に分類し、それぞれから購入時の様子を聴取することで、コンビニエンスストアにおける第3のビールの購入・飲用実態と、購入ブランドごとの購買者の生活価値観を明らかにします。
- 第3のビール、意識購入者は「自分用」、無意識購入者は「家族用」に購入
- 「クリアアサヒ」は“直感型”、「のどごし＜生＞」は“堅実型”
- 購入ブランドごとに購買者の生活価値観を解明！
調査結果トピックス
性別／年代について、無意識購入者では女性比が比較的高く、約3割を占める。
無意識購入者は意識購入者に比べ、自宅での酒類の飲用頻度が低い。
ブランドの指定買いは、意識購入者で多く見られる。一方、無意識購入者では“何かお酒を買う”といった漠然とした購入パターンの層が多く見られる。
調査概要
| 調査手法 | Pontaリサーチ会員を活用したインターネット調査 |
|---|---|
| 調査対象 | 全国 20〜79歳の男女 7月1日（日）〜8月12日（日）の期間、コンビニエンスストアで第3のビール売上トップ5ブランドのいずれかを購入した者 |
| 調査期間 | 2012年8月24日（金） 〜2012年8月27日（月） |
| 有効回答数 | 2,205サンプル |
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
