第3のミルクに関する調査

報道関係各位

2015 / 03 / 25

株式会社クロス・マーケティング

話題沸騰中の「第3のミルク」
アーモンドミルク・ライスミルクの認知度は低め
内容や効果の訴求で飲用意向アップなるか

－第3のミルクに関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐幹）は、東京都に在住する18歳～59歳の男女を対象に、「第3のミルクに関する調査」を実施しました。

調査結果　（一部抜粋）

アーモンドミルクの内容認知度（言葉・内容ともに知っていると回答）は全体の23.5％で、言葉のみ聞いたことがあったり、内容自体も知らなかったりと認知度は低い。しかし、女性40代では内容理解度が35.0％と、全体よりも10％以上高い結果　＜図1＞

ライスミルクの内容認知度（言葉・内容ともに知っていると回答）は全体の8.4％とかなり低い。男性40代に至っては2.0％しかおらず、　製品内容や効果の訴求に課題があると見られる　＜図2＞

アーモンドミルク／ライスミルクそれぞれの飲用意向では、内容や効果を知った上で飲んでみたいと回答した人はアーモンドミルクで52.5％、ライスミルクで40.7％となった。性別で見ると、男性よりも圧倒的に女性の飲用意向が高いことが窺えた　＜図3＞

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調査内容

□ 属性設問（性別・年齢・居住地・職業・婚姻状況・子どもの有無・同居している子どもの有無・業種）
□ アーモンドミルクという飲料を知っているかどうか（SA）
□ アーモンドミルクに対するイメージ（FA）
□ アーモンドミルクという飲料を飲んだことがあるかどうか（SA）
□ アーモンドミルクを飲んでみたいと思うかどうか（SA）
□ アーモンドミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思うシーン（MA）
□ アーモンドミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思う理由（SA）
□ アーモンドミルクを飲む頻度（SA）
□ ライスミルクという飲料を知っているかどうか（SA）
□ ライスミルクに対するイメージ（FA）
□ ライスミルクという飲料を飲んだことがあるかどうか（SA）
□ ライスミルクを飲んでみたいと思うかどうか（SA）
□ ライスミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思うシーン（MA）
□ ライスミルクを飲む、もしくは飲んでみたいと思う理由（SA）
□ ライスミルクを飲む頻度（SA）