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「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査トピックスレポート

2013 / 02 / 21

「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査トピックスレポート

最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、 大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。

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  • 中国中間層、仕事に対する「プロ志向」「役職・給与の上昇志向」が日本より“貪欲”な傾向
  • エレクトロニクスメーカーの保有率は、「SONY」「Panasonic」に差をつけ、「Haier」がトップ

調査結果トピックス

日本と比較して、男女共に「プロ志向」「高い役職・給与への上昇志向」「転職への抵抗感の低さ」が特徴的。 とりわけ中国女性の「上昇志向」の強さが際立っている。

性年代別では、20代男性が「転職・ステップアップ志向」が強く、20代女性は「やりがいと独立開業志向」が強い。

現保有率では「Haier」が性・年代問わず高く、「信頼できる」「将来性がある」というイメージで、日本のブランド(SONY/Panasonic)に差をつけている。

調査概要

調査手法 “街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査地域 中国4都市(北京/上海/広州/成都)
調査対象 20~49歳のミドル収入層男女(世帯月収:5,000~7,999元)
調査期間 2012年11月23日(金)
~2012年11月25日(日)
有効回答数 421サンプル(各都市約100名)

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