「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(3) | リサーチ・市場調査・マーケティング

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生活に関連した調査結果を掲載
2013/5/7

「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(3)

株式会社クロス・マーケティング(所在地:東京都中央区、代表取締役社長:五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング)と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都中央区、代表取締役:桑田瑞松 以下、R&D)は、2013年3月にインドネシアの2大都市(ジャカルタ/スラバヤ)で20~49歳の中間層世帯男女(世帯月間支出:200万~350万ルピア未満)を対象に、共同で調査を実施いたしました。

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インドネシア中間層:「冷蔵庫」保有率は8割に届かず、「エアコン」は25%
IT機器利用率は「パソコン」7割、「スマホ」4割といずれも拡大途上
「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(3) 図1

調査結果のトピックス

  • 中間層全体で保有率の高い耐久財は「カラーテレビ」が94%、続いて「冷蔵庫」(77%)、「バイク」(76%)、「電気炊飯器」(73%)までが7割を超える。これら耐久財の保有率は都市間および支出(≒所得)レベルによる格差が大きい。
  • 今後1年以内の耐久財の購入意向については、ジャカルタでは「自家用車」、「住宅・不動産」に対する購入意向が高く、スラバヤでは「自家用車」に次いで、 「エアコン」の購入意向が高い。
  • 中間層のパソコン利用率は69%。タブレット端末は35%、スマホは42%と、まだ普及拡大のステージにある。スマホ利用者のうち「ブラックベリー」利用者は64%と最も多く、「アンドロイド・スマートフォン」利用者が43%と続く。

調査概要

調査手法 : “街頭リクルートによる1対1の面接調査”を実施
調査対象 : インドネシア2都市(ジャカルタ/スラバヤ)20~49歳の中間層男女(世帯月間支出額:200万~350万ルピア未満) 各都市約110名
調査期間 : 2013年3月2日(土)~2013年3月3日(日)
有効回答サンプル数 : 218サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に、日本での調査結果と比較した。


クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査として、三本立てシリーズで順次発表してまいります。
 シリーズ(1): インドネシア中間層の価値観・生活者マインド(2013/4/16 ご案内済み)
 シリーズ(2): インドネシア中間層のライフスタイルと消費意識・態度(2013/4/25 ご案内済み)
 シリーズ(3): インドネシア中間層のIT機器の利用状況と主要耐久財の保有・購入意向 (今回)

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