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ライフスタイル

バレンタインに関する調査（2021年）

2021 / 02 / 03

#食品料理,#生活文化,#消費者行動,#トレンド

全国20歳～69歳の男女を対象に【バレンタインに関する調査（2021年）】を実施しました。2月に入り、まもなくバレンタインの季節が訪れます。今回は、今年のバレンタインにチョコレートを贈る相手やチョコレートの購入場所、また、「自分用」と「贈り物用」、それぞれの市販・手作りの割合とチョコレートを選ぶポイントについて分析しています。

今回はクイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。

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バレンタインチョコレート、
自分用も含め4割が「贈る予定あり」

コロナ禍でも“実店舗”で購入派が多く

調査結果トピックス

◆今年のバレンタインにチョコレートを贈る予定がある人は、約4割。

◆市販のチョコレートを買う人は実店舗での購入意向が高く、女性は、デパート・百貨店派とスーパー派に分かれる様子。

今年のバレンタインデーにチョコレートを贈る相手を聴取したところ、「パートナー（配偶者や恋人）」が28.5%でトップに。＜図1＞
今年のバレンタインデーに、市販のチョコレートを買うと回答した人に購入場所を聴取すると、女性では、「デパート・百貨店などの洋菓子店」と「スーパー」がそれぞれ3割程度みられる。新型コロナウイルスの影響により通販やオンラインショップでの販売が強化されている様子だが、実店舗での購入意向がトップ３を占める結果となった。＜図2＞

図1　今年のバレンタインは誰にチョコレートを用意する予定か、図2　チョコレートの購入場所

◆自分用にチョコレートを用意する人は、手作りより市販品を購入する意向が高い。

チョコレートを用意する方法として、自分用にチョコレートを用意する予定の人は「市販と手作り両方用意する」という人を含め、全員が市販のチョコレートを購入すると回答。＜図3＞
チョコレートを選ぶ基準としては、「価格が手ごろなもの」が多く挙がる。一方、贈り物用にチョコレートを用意する人と自分用にチョコレートを用意する人を比較すると、自分用に用意する人は「過去に買ってみておいしかったもの」「小分け包装・個包装のもの」を選ぶ傾向がみられる。＜図4＞

※今回はクイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。

調査項目

□属性設問
□昨今の状況下で、現在、あなたが「してもいい」と思う外出を伴う行動
□今年のバレンタインにチョコレートを贈ろうと思っている相手
□チョコレートの市販と手作りの割合
□チョコレートを購入する場所
□チョコレートを選ぶ基準

調査概要

調査手法	インターネットリサーチ（クロス・マーケティングセルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域	全国47都道府県
調査対象	20～69歳の男女
調査期間	2021年1月29日（金）
有効回答数	本調査1,096サンプル