【お知らせ】「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(1)

中国4大都市中間層、格差拡大の一方『自分の暮らしは良くなっている』と思う！
「収入に余裕度あり」の上海・成都・北京消費者、厳しさが増す広州消費者

－「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ①：中国人中間層の価値観・生活者マインド－

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松 以下、R&D）は、2012年11月に中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

調査背景・目的

最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね､｢都市別｣｢性･年齢別｣にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。

調査結果

「格差は拡大している」という意識は強いが、“景気は良くなる”“世の中は進歩している”といった意識を持ち、「努力すれば報われる」というポジティブな価値観が強い中国人。＜図1＞

日本と比較して圧倒的に高い中国消費者の収入余裕感。中でも収入の余裕感が相対的に高い上海・成都消費者。＜図2＞

「親戚や近所の人達との付き合いを大事にしていきたい広州消費者」「節約意識が強く、生活を合理化して自分の時間をつくりたい広州女性消費者」。＜図3＞

生活領域別の満足度は、すべての生活領域で中国消費者の回答が日本の回答結果を上回る。＜図4＞

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調査概要

調査手法

:　“街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施

調査対象

:　中国4都市（北京/上海/広州/成都）20～49歳のミドル収入層男女
（世帯月収：5,000～7,999元）各都市約100名

調査期間

:　2012年11月22（金）～2012年11月24（日）

有効回答数

:　421サンプル

※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に日中比較した。

クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査として、シリーズで順次発表してまいりました。

今回は、その世帯訪問調査レポートとなります。

シリーズ①： 中国人中間層の価値観・生活者マインド（今回）

シリーズ②： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度

シリーズ③： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源