試作品受容性調査

テスト品と実際の競合をくらべて評価したい

試作品受容性調査とは、試作品と競合品を実際に試してもらい評価を得ることで、
競合品に対する優劣を確認し、市場に出す際の改良点、課題を明らかにしたい際に用いる調査手法です。
市場導入前に製品の強み・弱みを特定し、具体的な改良点や課題を明らかにすることで、
最終的な製品仕様の決定や上市判断に役立てることができます。

試作品受容性調査を行う目的は、試作品という「実物」を介して、生活者の生の反応や評価を収集し、製品化に向けた最終判断や改善を行うことです。

重要な目的の一つは、競合製品と比較した場合の「製品力」を明らかにすることです。実際に試してもらうことで、味や使い勝手など具体的なポイントで優劣を評価し、改善課題を抽出します。

また、コンセプトとの整合性や想定価格帯での購買意向なども確認し、最終製品としての完成度を高める判断材料とします。

試作品受容性調査の手法・進め方

試作品受容性調査の進め方は、まず最初に調査によって明らかにしたい「目的」と解決すべき課題を具体化します。
続いて、評価の対象となる「試作品」と、比較のための「ベンチマーク品」を決定し、提示方法やブラインドテスト実施有無などの条件を含めて準備を進めます。

実際の評価を「どのように」行うかは、自宅で試してもらうホームユーステスト（HUT）か、会場で条件を統制する会場調査（CLT）が代表的です。そして、「誰に」評価を依頼するか、カテゴリーユーザーや競合ユーザーなど、課題解決に繋がる対象者を定義・選定します。

調査設計

調査目的の明確化

試作品受容性調査を通じて、何を検証・判断したいのか（例：製品コンセプトの具現化度確認、製品力の最終評価、競合に対する優位性や課題の特定、改良点の発見、上市判断など）、その結果をどのような意思決定や具体的なアクション（例：製品仕様の最終決定、マーケティング戦略への反映、開発中止判断など）に繋げたいのかを明確にします。

評価対象の確定と準備

調査で評価する試作品を最終確定させ、調査に必要な数量と品質管理体制（保管方法、温度管理など）を含めて準備します。比較評価を行う場合には、対象となるベンチマーク品も同様に特定して準備します。試作品や比較品の提示順序やブラインドテスト（銘柄を隠して評価）の実施有無などもここで決定します。

代表的な調査手法

ホームユーステスト（HUT）

ホームユーステストを行うことで、普段の生活で利用、試飲・試食してもらえるため、よりリアルな回答を得ることができます。

会場調査（CLT）

会場調査では調査員の管理の元で利用、試飲・試食してもらえるため、使い方や食品の温度などの条件を一定に揃えた評価を得ることができます。

調査対象者選定

特定カテゴリーの商品利用者

カテゴリーユーザーにおける、受容性を確認するため。

競合ブランド利用者

競合と比べた製品力やブランドスイッチの可能性を確認するため。

属性別評価
試作品について、製品カテゴリーに応じた具体的な属性ごとにどの程度良いと感じたかを評価してもらうことで、製品のどの要素が強みで、どこが弱みなのかを詳細に把握します。

質問例：
[試作品A] について、以下のそれぞれの点についてどのように感じましたか？あなたの評価に最も近いものをそれぞれ1つずつお選びください。
回答方式：
マトリクス形式（味のバランス、香りのよさ、触感、見た目のよさ、おいしさなど／非常に良い～非常に悪い）

試作品受容性調査におけるクロス・マーケティングの強み・実績

1. 50年の歴史に裏打ちされたオフライン調査の運営ノウハウ

クロス・マーケティングは、50年にわたりオフライン実査を専門としてきた旧リサーチ・アンド・ディベロプメント社の経験とノウハウを継承しています。試作品の調査では、適切な温度管理や衛生管理が求められる「調理を伴う試食・試飲テスト」や、高度な秘匿性が求められる「未発表製品の評価」など、緻密なオペレーションが不可欠です。これまでに蓄積された20,000件以上の事例に基づき、約40名のフィールドワーク専門スタッフが高品質な実査を実現します。

2. 多彩な調査ニーズに対応する充実の自社会場設備

都内の好アクセスな立地（初台・淡路町）に、多様な調査に対応可能な専用会場を複数自社保有しています。本格的な調理が必要な食品の味覚テストが可能な会場から、タバコの試喫が可能な特殊な設備を備えた会場まで、製品の特性に合わせた最適な環境での調査が可能です。

3. 圧倒的な母集団が可能にする、妥協のないターゲット選定

国内最大規模の1,446万人のアンケートパネル（2026年1月時点）を活用し、製品のターゲットに合致する対象者を精緻にリクルーティング。調査目的に応じて最適な調査手法やターゲットを判断してご提案します。100歳以上のシニア層や、未就学児を対象とした親子ペアでの調査など、他社では困難な条件の対象者確保においても豊富な実績を持っており、製品・サービスのポテンシャルを明らかにするための基盤が整っています。

最適な価格設定（PSM分析）

価格感を「PSM（Price Sensitivity Measurement=価格感度測定）分析」で把握します。

対象商品について、「高すぎて買わない」「高いと思う」「安いと思う」「安すぎて品質が不安」の4つの金額を聴取し、それぞれの交点から①～④の価格を確認します。

（1）上限価格→これ以上高いと買ってもらえなくなる価格
（2）下限価格→これ以上安くすると「品質が悪い？」と疑われる価格
（3）最適価格→高くもなく安くもない、ちょうどよいと感じる価格
（4）妥協価格→高い、安いに評価は分かれるがこれくらいでも仕方ないと感じる価格

試作品バス用品とコンセプト合致度把握のためのホームユーステスト

コンセプトを呈示しながら試作品を実際に試してもらい評価を得ることで、
試作品とコンセプトの合致度を確認して商品の改善点を洗い出す。

調査設計

調査手法 　ホームユーステストで商品を一定期間使ってもらってから、
　　　　　コンセプトとの合致度等の評価を取得
対象者条件 20～40代女性
サンプル数 100サンプル（テスト品：1商品）
設問数 SC15問/本調査25問
概算費用　 1,500,000円~（税別）※調査設計～リクルーティング～テスト品配送～実査,レポート作成（ローデータ／レポート納品）

試作品受容性調査

試作品受容性調査を行う目的

製品力を知るためには

合致度を知るためには

設定を知るためには

試作品受容性調査の手法・進め方

調査設計

調査目的の明確化

評価対象の確定と準備

代表的な調査手法

ホームユーステスト（HUT）

会場調査（CLT）

調査対象者選定

特定カテゴリーの商品利用者

競合ブランド利用者

試作品受容性調査の設問例・質問項目

試作品受容性調査におけるクロス・マーケティングの強み・実績

1. 50年の歴史に裏打ちされたオフライン調査の運営ノウハウ

2. 多彩な調査ニーズに対応する充実の自社会場設備

3. 圧倒的な母集団が可能にする、妥協のないターゲット選定

調査結果のイメージ・活用事例

製品力を競合と比較する

自社試作品vs競合品の評価比較

結果の見方（例）

試作品とコンセプトの合致度の確認

試作品の使用感とコンセプトの合致度

結果の見方（例）

最適な価格設定（PSM分析）

試作品使用後のPSM分析

結果の見方（例）

他にも様々な試作品受容性調査の実績がございます

標準スケジュール・費用・納品物

標準スケジュール

ホームユーステスト（HUT） 約2か月

会場調査（CLT） 約2か月

標準的な料金

ホームユーステスト（HUT）

CLT

納品物

ホームユーステスト（HUT）

会場調査（CLT）

関連サービス

プロセスから探す その他のプロセス

市場機会の発見

アイデア創出

戦略策定（STP）

マーケティング戦略

ライフサイクル管理

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ホームユーステスト（HUT）　約2か月

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