①ブランド単体の課題に対するアプローチ
活動の成果を測定するための各要素のKPI項目を精査する
また、一般生活者/ユーザーから得た定量・定性調査の結果のみならず、ブランド提供社側の描く“ありたい姿”も考慮し、協議の上でピラミッドを構築し、測定項目(調査項目)への落とし込みを行います。
構築したブランド・エクイティ・ピラミッドの計測指標を分析し「レゾナンスを高めるために何をすべきか」が明確にします。これによりマーケティング施策への優先順位付けや、ブランド人格・感情・機能面のどれが本質的なドライバーなのかを特定できるようになります。
②複数ブランドの管理における課題に対するアプローチ
複数ブランド管理を最適化する当社の3つのソリューション
ブランド浸透度指標の見直し・最適化を図ることにより、複数のブランドを束ねた自社ブランド全体における価値の最大化を図る強固な活動基盤を構築します。
INDEXIA社とのパートナーシップによるソリューション提供
本支援は当社とINDEXIA社との協働によるソリューションとして提供しています。ステージゲートマネジメントに関するセミナーも共催しています。
株式会社インデクシア（INDEXIA）
代表取締役 北澤 宏明
■プロフィール
日本コカ・コーラ、資生堂、ファイントゥデイなどの各メーカーで生活者理解・戦略的情報活用を推進。
ブランド・マーケティングのインテリジェンス部門・戦略情報部門の責任者として組織の立ち上げから会社全体の情報活用力向上をリード。
業界を問わず、所属組織に限定されない幅広い分野の情報活用で社会貢献することを目標に2023年に株式会社インデクシア（INDEXIA）を創設。
クライアント各社のブランド・マーケティング推進上のKPIや、アクション・スタンダードなど、戦略意思決定の判断基準となる「指標」の整備・分析・レポーティングなど活動中。
商品開発の成功率を高めるためのプロセス管理
ーステージゲートマネジメントについてー
■セミナー概要（2025年5月21日開催）
商品開発の成功確率を高める手法として注目される「ステージゲート法」。
多くの日本企業でも導入が進んでいますが、「自社に最適な形で運用できている」企業は決して多くありません。開発カテゴリーや組織、戦略によって最適な形は異なるにも関わらず、その本質的な意味や有効性を理解し、効果的なマネジメントができていないケースが見受けられます。
本セミナーでは、ステージゲートマネジメント支援に豊富な実績を持つ株式会社インデクシア代表北澤様をお招きし、ステージゲート法の基本目的から、自社に合わせた具体的な構築・運用方法までを分かりやすく解説します。
ブランド浸透度調査で生じやすい課題と課題に対応する当社独自スキーム
