YoY Scouter

「YoY Scouter」は、既存品と比較することにで、より大きな成果を残せる新商品アイデアを選定。
データに基づいて、「昨対越え」の目標達成に向けた新商品開発を支援するサービスです。

解決できるお悩みごと

根拠あるアイデア選定によって、商品開発の生産性を高めたい

小売り・外食・衣料品・飲食(主に期間限定品)などの商品企画の現場では、季節ごとに数多くの新商品発売が求められます。
「昨対越え」という事業成長への目標を達成するために、新しい商品やサービスを開発しているものの、生活者に受け入れられるか根拠がなく、手探りのまま開発を進めている／生活者の評価は、具体的にモノが出来上がってきてから確認しているというケースが多いです。
一方で、本来であれば、企画(アイデア)の段階で有望と判断されたものに、限られた開発リソース(手間やお金)を投入することが、成功確率の最大化につながります。

従来の商品開発

? 手探りのアイデア

↓

? リソースの投入

↓

? 完成後に評価

YoY Scouter活用

✓ データでアイデアを絞る

↓

✓ 有望な企画に集中投資

↓

✓ 成功確率を最大化

コンセプトレベルで既存品と比較し、評価が上回るアイデアを採用

本サービスは、既存商品と新しいアイデアのコンセプトを、生活者視点で直接比較・評価。これまで開発を左右していた「トレンド情報」や「個人の感性」ではなく、「生活者の客観的な評価」が開発の拠り所となります。
これにより、実績を超えるポテンシャルを持つ新商品開発が、より確かなものになります。

従来の商品開発

トレンド情報

個人の感性

↓

開発の拠り所が曖昧

→

YoY Scouter

既存商品コンセプト

新アイデアコンセプト

↓

生活者の客観的な評価

「コンセプト評価」ナレッジを結集した調査パッケージの提供

シンプルで明確な判断基準

新商品アイデアと既存ベンチマーク品の評価データをZ検定で比較し、「信頼度90%で既存品を上回る」ことを、開発段階へ進むための判断基準としました。

統計的に有意な差があるかを検証するので、素早い判断が可能

精度の高い調査設計

コンセプト評価調査における「提示内容」「回答時間」「評価項目」などの精度を高めるため、研究結果に基づいた調査設計を取り入れています。

担当者の経験やスキルに依存しない、再現性の高い調査を実現

リサーチのパッケージ化

調査プロセスにおける主要工程（設問設計、コンセプトボード、集計分析、アウトプット）を定型化することで、短期間・低コストでの実施を可能にします。

“時間とお金があったら…”という諦めていた状況から脱却

昨対越えの可能性を確認するため、"比率の差のZ検定"を行ないます。

		n数	既存品	新アイデア	P値	有意水準10％
全体	購入意向TOP2	(500)	65.5	72.0	0.01413	有意差あり
全体	購入意向TOP1	(500)	33.6	35.3	0.53461
ヘビー	購入意向TOP2	(125)	71.2	84.8	0.02212	有意差あり
ヘビー	購入意向TOP1	(125)	38.6	46.7	0.07597	有意差あり

※スコアはダミーです。

結果の見方
全体（500人）の結果
購入意向TOP2 (買いたい・計):
新アイデア（72.0%）は既存品（65.5%）を有意水準10%で上回っており、全体で広く受け入れられる可能性が高いです。
購入意向TOP1 (とても買いたい):
新アイデア（35.3%）と既存品（33.6%）の間には有意な差は見られません。「絶対に欲しい」と思わせる強い魅力では、差がないようです。

ヘビー（125人）の結果
購入意向TOP2 (買いたい・計):
新アイデア（84.8%）は既存品（71.2%）を有意水準10%で大きく上回っており、ヘビー層に特に響いていることがわかります。
購入意向TOP1 (とても買いたい):
新アイデア（46.7%）は既存品（38.6%）を有意水準10%で上回っており、新アイデアの方が強く求められていることが示唆されます。