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おすすめのコラム

デジタルマーケティングコラム

ショート動画広告とは？メリット・制作のポイントと注意点を徹底解説

自社の広告施策にショート動画を取り入れたいものの、どのプラットフォームで配信すべきか、どのような制作体制が必要かわからず、導入を迷っているマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。今回は、ショート動画広告の基本的な仕組みやメリット、効果的な制作ポイントと運用時の注意点について解説します。

インサイトスコープ

海外進出の成否を分ける「市場選定」——意思決定につながる評価フレームの作り方

海外進出で「どの国から攻めるか」が決まらない原因は、判断基準が先に決まっていないことです。ノックアウト判定と2軸スコアリングで、意思決定につながる市場選定の評価フレームを解説します。

デジタルマーケティングコラム

クッキーレス広告とは？マーケティングへの影響と対策を徹底解説

プライバシー保護への関心の高まりや、ブラウザによるサードパーティクッキーの利用制限を背景に、従来の広告配信や効果計測のあり方が変化しています。これまで活用してきたリターゲティング広告や行動ターゲティングにも影響が及ぶ可能性があります。クッキーレス広告は、こうした変化に対応するための新しいアプローチです。

マーケティングコラム

サンプルサイズの決め方｜アンケートの必要回答数と誤差の早見表

アンケート調査を企画する際、多くの担当者が最初に悩むのが「何人に聞けばよいのか」という点です。回答数が少なすぎると結果の誤差が大きくなり、多すぎると費用と時間がかかります。サンプルサイズ（必要な回答数）に唯一の正解はありませんが、許容できる誤差や分析したい切り口から必要な回答数を決められます。

マーケティングコラム

「米離れ」の実態！原因・影響から消費拡大に向けた取り組み事例まで解説

国内では長期的に米離れが進んでおり、2025年度には消費量が大きく落ち込みました。少子高齢化や人口減少、食の簡便化、価格高騰などが重なる中、米を取り巻く消費者ニーズや市場構造も変化しています。今回は、米離れの実態や原因、社会・市場への影響、消費拡大に向けた取り組み事例について解説します。

インサイトスコープ

Z世代の飲料市場におけるパラダイムシフト「酔うための酒」から「メンタルパフォーマンス最大化」へ。トライブから紐解く「第3の時間」の創出

近年、若年層を中心としたアルコールの「ソバーキュリアス（あえて飲まない選択）」や酒離れが叫ばれて久しいですが、市場の実態は単なる「飲酒量の減少」にとどまりません。

マーケティングコラム

PSM分析のやり方とは？設問設計から結果の読み方、注意点までわかりやすく解説

PSM分析は、消費者に4つの価格に関する質問を行い、受け入れられる価格帯を把握する調査手法です。質問の形式はシンプルですが、誰に聞くのか、何を見せて聞くのかといった調査設計によって、結果は変わります。今回は、PSM分析の調査設計のポイントや結果の読み解き方、注意点、ほかの価格調査手法との使い分けを解説します。

デジタルマーケティングコラム

「トラッキングを許可」とは？強まる規制に対応するマーケティング手法も解説

スマートフォンやPCを使っていると、「トラッキングを許可しますか？」というメッセージを目にしたことがある方も多いのではないでしょうか。トラッキングはデジタルマーケティングの根幹を支える重要な技術ですが、プライバシー保護の観点から規制が強まっています。

インサイトスコープ

時代の変化に揺らがない。社内に「ブランドの羅針盤」を持つための考え方

担当者が変わる。新しい商品が生まれる。 SNSで新しい表現が流行る。競合が新しいサービスを始める。ブランドを取り巻く環境は、常に変わり続けています。変化に対応することは必要です。「前任者は品質重視だった」「今度は親しみやすさを出そう」「競合がやっているから、こちらも取り入れよう」

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