近年、「推し活」という言葉を耳にする機会が増えています。特にZ世代を中心に広がるこの文化は、マーケティングにおいても無視できない存在となっています。一方で、以前から使われてきた「ヲタ活」との違いがわからないという方も多いのではないでしょうか。
今回は、推し活とヲタ活の違いを明確にし、若者が推し活にハマる理由、さらには企業がどのように推し活ビジネスを展開しているのかを解説します。自社のマーケティング戦略に推し活を取り入れる際の参考にしていただければ幸いです。
推し活とは？
推し活とは、自分が応援したい対象をさまざまな形で支援する活動のことです。アイドルやキャラクター、スポーツ選手など、対象は多岐にわたります。ここでは、推し活の意味と、現在どのような対象が推されているのかを詳しく見ていきましょう。
関連記事：「推し活の経済効果はどれくらい？市場規模と推し活マーケティングのメリットとは」
意味
推し活とは、アイドルやキャラクターなどの「推し」を愛でたり応援したりする活動全般を指します。
具体的な活動内容は非常に幅広く、グッズを集めたり身に付けたりする人もいれば、一緒にお出かけする人、アニメやMV、出演番組、コンサートを見ることが中心の「見る専」と呼ばれる人もいます。
また、推しのイメージカラーの服を着たり、推しのファッションやメイクを真似したりするなど、推し活の楽しみ方は人それぞれです。自分のライフスタイルに合わせて無理なく楽しめる点が、推し活の魅力となっています。
対象
実際に多くの人が推している対象を見てみると、人物とキャラクターに大きく分けられます。
推している人物のランキングでは、1位が大谷翔平選手、2位がSnow Man、3位が嵐、4位がMrs.GREEN APPLE、5位が乃木坂46となっています。スポーツ選手からアイドルまで幅広いジャンルが含まれていることがわかります。
一方、推しているキャラクターでは、1位がちいかわ、2位が名探偵コナン、3位が機動戦士ガンダム、4位がワンピース、5位がカービィという結果になっています。こちらも、癒し系キャラクターから長寿アニメ、ゲームキャラクターまで多様な対象が選ばれており、推し活の裾野の広さを感じさせます。
出典：「推し活など余暇行動に関する実態・意識調査（2025年6月定点ココロスタイルリサーチ）」
推し活とヲタ活の違い
推し活とヲタ活は似た言葉ですが、微妙なニュアンスの違いがあります。一般的に考えられている「違い」について解説します。
熱量の大きさ
推し活は、推しを自分の生活に取り入れて楽しむことを指します。日常の中で無理なく推しを応援し、生活の彩りとして楽しむスタイルです。一方、ヲタ活は特定のジャンルや推しに対して、より深い熱量を持って活動することを意味します。
ヲタ活にはディープで専門的な要素が多く含まれており、詳細な情報収集や作品考察、二次創作やファンアート制作、グッズの整理やトレーディング、イベント遠征、痛バ製作、現場記録などが代表的です。
コンテンツそのものにどっぷり浸かって楽しむスタイルが主流であり、推し活よりも時間やお金、エネルギーをより多く投入する傾向があります。
推し活にハマる若者が増えている理由
なぜ今、特に若者の間で推し活が盛んになっているのでしょうか。ここでは、その背景にある2つの大きな理由を解説します。
デジタルネイティブ世代だから
若者は小さい頃からスマートフォンやSNSと共に育ってきたデジタルネイティブ世代です。スマホひとつで推しの近況や動画配信などを知ることができる環境が、推し活へのハードルを大きく下げています。
この世代は、物心ついた頃から動画配信やアニメキャラクターに親しんでおり、VTuberなどの新しい形態のコンテンツに対しても抵抗がありません。「動画や配信を見ること」が「推しに会いに行く」という感覚と自然に結びついているのです。
また、SNSではたくさんの人々が自分の推しへの熱量を発信したり、同じ推しを応援するファンとつながったりすることができます。このような共感や一体感が、推し活への没入を促進しているのです。
従来の「オタク」イメージからポジティブなイメージに
推し活が広がった背景には、「オタク」という言葉が持っていたネガティブなイメージの変化も大きく関係しています。
以前は、アイドルや漫画好きの人は「オタク」と呼ばれ、どこか暗いイメージを持たれることが少なくありませんでした。しかし近年は、「推し」というフランクな言葉が生まれ、SNSや価値観の変化も相まって、「推しがいること」が一種のステータスとして捉えられるようになっています。
「推し活」を公言することが、むしろポジティブでおしゃれなライフスタイルとして受け入れられるようになったのです。この意識の変化が、若者が堂々と推し活を楽しむ土壌を作り出しています。
推し活ビジネスの例
推し活文化の広がりに伴い、企業もさまざまなビジネスを展開しています。ここでは、代表的な5つの推し活ビジネスをご紹介します。
関連記事：「企業が取り入れる推し活マーケティングとは？事例や成功のポイントを解説」
推し活グッズ
印刷会社では、誰でもオリジナルの「推しグッズ」を簡単に作れるサービスを提供しています。
ユーザーは好きなキャラクターやアイドルのアクリルスタンドやミニサイズのフォトグッズなどを、低コストで制作することができます。少量からでも注文可能なサービスが多く、個人でも気軽に自分だけのオリジナルグッズを作れる点が人気です。
推しへの愛情を形にできるこのサービスは、推し活の充実度を高める重要なビジネスとなっています。
推しケーキ
「推しケーキ」とは、好きなアイドルやキャラクターの誕生日や記念日などを祝うために、オーダーメイドで作られるケーキのことです。
推しているアイドルやキャラクターのメンバーカラーにデコレーションしたケーキやお菓子を販売するサービスが増えており、ファン同士で集まってお祝いする際の需要も高まっています。SNS映えする華やかなビジュアルも相まって、推し活の特別な日を彩る商品として定着しつつあります。
推しを応援できるクレジットカード
クレジットカードの提携先に、自分の好きなアーティストやアイドル、スポーツ選手などを選んでカードを作ることができるサービスが登場しています。
クレジットカード会社が加盟店から受け取る手数料の一部は提携先にも支払われるため、このカードを使うことで推しのアーティストやアイドルに手数料の一部を届けることができます。日常の買い物が推しの収益につながる、新しい応援の仕方として注目されています。
推し活アプリ
推し活の記録や管理ができるアプリも人気を集めています。好きなキャラクターの誕生日や配信日を管理するだけでなく、推し画像を使ってホーム画面やキーボードをアレンジすることもできます。
推し活の「見える化」が、ユーザーの購買意欲を高める効果も生んでおり、グッズやイベントへの参加を促進するツールとしても機能しています。
推しのコラボ商品
アイドルやキャラクターとのコラボ商品を打ち出すことで、商品の購入とファンの認知拡大を目指す取り組みも広がっています。また、カラオケ店ではカラオケボックスを活用したオフ会やイベント用のプランを提供しており、推しカラーのドリンクなども用意されています。
まとめ
推し活とヲタ活は、応援する熱量の違いこそありますが、どちらも自分の好きな対象を応援する文化です。推し活は、デジタルネイティブ世代の特性や「オタク」イメージの変化によって、若者を中心に急速に広がっています。
企業にとって、推し活文化を理解しビジネスに取り入れることは、Z世代へのアプローチとして非常に有効です。さまざまな形で推し活ビジネスが展開されており、今後もさらなる発展が期待されるでしょう。
