【お知らせ】ファッションに関する実態・意識調査（2026年5月定点ココロスタイルリサーチ）

調査結果

◆おしゃれへの関心度
「積極的におしゃれをしたい」が8％、「ある程度はおしゃれをしたい」は39％、合わせて47％はおしゃれに関心を持っており、昨年と同様な結果であった。「積極的におしゃれをしたい」割合は若年層ほどゆるやかに高まる。18～29歳、30代の「関心はない」は30％と高い。＜図1＞

◆ファッションに関する考え方、他人で気になるケース
ファッション・おしゃれについての考え方・態度を4段階で聴取した。非常に+まあそう思う割合は、「化粧やヘアスタイルはその場にふさわしいことが重要」「化粧や身だしなみに気を使うのは大人としての常識」「人からどう見られているかよりも、自分自身が快適でいられる装いをしたい」がTOP3で年代が上がるほど高まる傾向にある。次いで「自分の体型やスタイルが気になる」があがるが、年代による差はない。＜図2＞
他人のファッションや身だしなみで気になることは、「香水がきつい」「体臭がきつい」「口臭がきつい」のニオイについてが3割台でTOP3。男女差が小さいのは「化粧が濃い」「ジャラジャラと多くのアクセサリーを身に着けている」「靴が汚れている」。一方、「肌の露出が多い服装」は男女差が大きく、女性は気にするが、男性は気にしてはいない。＜図3＞

◆衣類購入時の重視点と購入方法
「着心地・肌ざわり」「動きやすさ」「デザイン」「コストパフォーマンスがよい」「機能性」「手入れのしやすさ」が購入時重視点の上位。デザインやコスパは年代による差が少ない。＜図4＞
ファッションアイテムの主な購入方法は、「事前に確認はせずに、店舗で購入」28％、「店舗で事前に確認し、店舗で購入」22％、「事前に確認はせずに、ECサイトで購入」19％がボリュームゾーン。18～29歳、30代は「事前に確認はせずに、ECサイトで購入」が1番手にあがった。＜図5＞

◆外見と人を判断する基準
外見（見た目）が人と関わる上でどの程度影響するかは、「とても影響がある」14％、「ある程度影響がある」54％と合わせて68％は影響があると感じている。特に女性は74％と高い。＜図6＞
初めて会う人の印象を判断する基準は、「話し方・言葉遣い」「清潔感」が5割台、「服装」「表情」「姿勢・立ち居振る舞い」が3割前後と続く。上位5項目は、年代が上がるほど高い。＜図7＞

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調査項目

□ 属性設問（性別/年齢/未既婚/居住地/子どもの有無/同居人数/同居家族/同居子ども・孫の学齢/職業/住まい/世帯年収/ポテンシャル・ニーズ・クラスター）
□ 調査結果サマリー

▼調査結果：景況感・生活全体の意識
□ 生活満足度
□ 生活領域別満足度/注力度
□ 生活価値観・意識
□ 生活関連の意識
□ 現在の暮らし向き

▼調査結果：ファッションについて
□ おしゃれへの関心度
□ ファッション、おしゃれに関する考え方
□ おしゃれ、身だしなみで心掛けていること
□ 他人のファッション、身だしなみで気になるケース
□ 自宅でのセルフケア・美容行動
□ 肌に関する悩み
□ 衣服購入時に重視する点
□ 市販の衣服への不満点
□ センス・流行への意識・感性
□ 自分自身に対する自信
□ ファッションアイテムの購入場所／主な購入方法
□ ファッションに関する情報源
□ 好きな色
□ 普段身に着ける色
□ ファッション、身だしなみ関連の支出の変化
□ 衣類の処分方法
□ 人との関わり方における外見（見た目）の影響
□ 初めて会う人の印象を判断する基準

▼時系列データ集
▼参考資料
□ ポテンシャル・ニーズ・クラスター（PNCL）について

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