株式会社クロス・マーケティング
ドラマを前向きに見ている人は47％、60代では6割超
視聴方法はテレビのリアルタイムが中心、若年層には配信も浸透
ー ドラマに関する調査（2026年） ー
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「ドラマに関する調査（2026年）」を実施しました。見逃し配信や動画サービスの普及により、いつでもどこでもドラマを楽しめるようになりました。今回は、現在のドラマの視聴状況や好きなドラマのジャンル、視聴方法、楽しみ方、作品を観るきっかけ、視聴のタイミングについて調査しました。
※ドラマは、国内・海外問わず、テレビ放送、録画、見逃し配信、動画配信サービスなどを含めて聴取
調査結果
◆ドラマを前向きに視聴している人は46.8％で、そのうち「常に見ているわけではないが、面白そうな作品があれば見る」人が26.1%で最多。
60代は「なにかしらいつも見ている」が29.1％を占め、前向きに視聴している人は6割を超える。＜図1＞
◆好きなドラマのジャンルは、「サスペンス・ミステリー」「刑事・警察」が上位で4割超え。
「刑事・警察」「医療」「ヒューマン・家族」は60代、「恋愛・ラブコメ」は20代・40代で高い。＜図2＞
◆視聴方法は、「テレビのリアルタイム放送」が64.7%、「テレビ録画の視聴」が42.1%。
年代があがるほど、「テレビのリアルタイム放送」が高くなる一方、若年層ほど「無料見逃し配信サービス」や「定額制動画配信サービス」の利用率が高い。＜図3＞
◆ドラマの楽しみ方は、「ストーリーの展開や結末を楽しむ」（52.5%）が最も高い。次いで「ながら見や暇つぶし」「好きな俳優・タレントの活躍を楽しむ」「非日常の世界観やワクワク感を味わう」が3割前後。
「ストーリーの展開や結末を楽しむ」は年代があがるほど高く、60代では65.0%。＜図4＞
◆視聴するきっかけは、「あらすじやジャンルが自分の好み」「好きな俳優・アイドルが出演している」がTOP2。
「SNSやネットでの口コミ」は20～30代、「家族や友人からすすめられた」は20代で高く、若年層ほど他者の評価や薦めを参考にする傾向がみられる。＜図5＞
◆ドラマの視聴タイミングは、「放送前からチェックし、第1話から毎週欠かさず見る」が41.0%で最多。
年代があがるほど「第1話から見る」割合が高くなる一方、20代では評判を見てからの後追い視聴や完結後の一気見など、視聴開始タイミングが多様化している。＜図6＞
調査概要
- 調査手法
- : インターネットリサーチ
（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用） - 調査地域
- :全国47都道府県
- 調査対象
- :20～69歳の男女
- 調査期間
- :2026年8月21日（金）～22日（土）
- 有効回答数
- :本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
- 会社名
- ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
- 所在地
- ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
- 設立
- ： 2003年4月1日
- 代表者
- ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
- 事業内容
- ： マーケティングリサーチ事業
マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
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- 広報担当
- ： マーケティング部
- TEL
- ：03-6859-1192
- FAX
- ：03-6859-2275
- ： pr-cm@cross-m.co.jp
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