セミナー概要
「マーケティング努力をしているつもりだが、思ったような成果が上がらない」「そもそもどのような打ち手が効果的なのかが判断できない」とお悩みの皆様へ。
本セミナーでは、効果的なマーケティング施策の方向性をロジカルに発見できるオリジナル調査メソッド“4P-MRI（4P-Marketing Result Index）”をご紹介します。
このメソッドは、数多くのヒット商品を生み出してきた信頼実績の高い商品開発理論をベースに、カテゴリー代表価*、コンセプト力、パフォーマンス力等の多角的観点でブランド・プロダクトの健康状態やマーケティング施策の成果を測定・データ化した上で、マーケティングの4Pの観点で販売の好不調の原因がどこにあるのか、何に対策をすればよいのかを明らかにするものです。
*カテゴリー代表価…あるカテゴリーにおいて消費者が最も代表的と認識するブランドや商品のこと
当日は、自主調査を用いた戦略インサイト抽出の具体的な事例も詳しく解説いたします。ブランド・商品の現状を打破し、次なる成長戦略を描きたいと考えている方は、ぜひご参加ください。
このような方にオススメです！
| 14:00 - 15:30 |
2.自主調査（飲料）を用いた戦略インサイトの抽出事例 |
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講演者
株式会社クロス・マーケティング
リサーチオペレーション本部
リサーチ支援室 リサーチングマーケター
井上 昭成
◆大学卒業後耐久消費財メーカーに就職。電子音楽デバイスから、情報機器、電子文具、健康器具などの各種カテゴリーにおける、営業、商品企画、新事業企画、研究企画、などマーケティング関連の実務を経験。複数のロングヒット商品を開発する。当時縁あって昭和から平成の巨匠マーケター、油谷遵先生、梅澤伸嘉先生に直接師事しマーケティングとリサーチの理論、実務について学ぶ。
◆メーカーを退職し、梅澤先生の下で新商品開発マーケティングとリサーチに関するコンサルテーション実務を行い、複数のロングヒット商品を含む新商品リリースをサポート。
◆梅澤先生の下を離れ、油谷先生のご指導も仰ぎながら「エンバイロセルジャパン」において、ショッパー関連調査とコンサルテーション実務に就く。現在非常に成功している新業態の商業施設を提案、実現。
◆一旦、調査・コンサル業務を離れ、IT事業会社において新コンセプトのWebサイト開発などを行いながらデジタルマーケティングの修行。当時コンセプト開発を行ってローンチした新コンセプトサイトは今も健在。
◆調査業界に戻り、マーケティングリサーチやセミナー、ワークショップを通じて各種領域のマーケティング支援を実施中。現在は『未来予測・市場創造』領域の理論化・手法化を進行中。
◆この数年、「イノベーション」、「ブルー・オーシャン開発」に熱意のある複数のクライアント様達と伴走しながら年間100個以上の新市場創造型商品のコンセプト開発と商品力の検証を実施中。
◆著作
■「マーケティング実務における初心者理解促進と品質向上のための定性調査体系化の試み」（市場創造研究第９巻 2020年３月）
■「この1冊ですべてわかる オンライン定量・定性調査の基本」3-3『オンライン・グループインタビューの理論と実践』、（2021、日本実業出版社）
株式会社クロス・マーケティング
リサーチソリューション本部
リサーチソリューション３部 リサーチャー
前口 柊人
クロス・マーケティングに新卒で入社。通信、エンタメ、食品、旅行といった幅広い業界のリサーチ業務に携わる。現在はリサーチ業務に留まらず、井上とともにイノベーションサポートユニットを立ち上げ、複数のクライアント様に対して新事業や新商品開発の伴走支援を行っている。また、その支援をより強化するためのサービス開発にも注力している。
日程
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