2010年以降に生まれた「α（アルファ）世代」は、生まれた瞬間からスマートフォンやタブレットが存在する環境で育った、完全なデジタルネイティブです。彼らのSNSの利用方法は従来の世代とは大きく異なります。今回は、α世代のSNS利用の特徴や注目されやすいSNSプラットフォーム、そして効果的なSNSマーケティング戦略について詳しく解説します。
デジタルネイティブな「α（アルファ）世代」とは？
「α（アルファ）世代」とは、一般的に2010年から2024年ごろに生まれた世代を指します。Z世代に続く新しい世代で、オーストラリアの社会学者マーク・マクリンドル氏によって提唱されました。
完全なデジタルネイティブとして、生まれた時からスマートフォンやタブレット、iPad（2010年発売）が当たり前に存在する環境で育っています。テクノロジーは「道具」ではなく「生活の一部」として自然に扱う世代であり、その特性はSNS利用や消費行動にも色濃く反映されています。
α（アルファ）世代のSNS利用の特徴
α世代のSNS利用は、これまでの世代と何が違うのでしょうか。主な特徴を5つの観点から解説します。
タイムパフォーマンス（タイパ）重視
α世代は、必要な情報を短時間で得ることを好む傾向があります。
TikTokなどのショート動画や動画の倍速視聴が当たり前になっており、長尺のコンテンツよりも短く要点を絞ったものが好まれます。幼少期からタブレットやスマートフォンに触れているため、直感的な操作が可能です。スワイプ操作などで次々と情報を処理するスピードが速いのが特徴であり、企業はこの点を踏まえたコンテンツ設計をする必要があります。
アウトプット志向
従来の「情報を消費（インプット）する」スタイルから、自ら「発信（アウトプット）する」スタイルへの変化が見られます。
クリエイター気質を持つ子どもが増えており、絵を描いて投稿したり、ゲーム実況を行ったりするなど、創造性を発揮する場としてSNSを利用しています。「見る」だけでなく「作る」「発信する」という能動的な関わり方がα世代のSNS利用の特徴であり、企業が素材や仕掛けを提供することで、自然な拡散が生まれる可能性があります。
ゲームやメタバースが社交の場
α世代にとって、ゲーム空間やバーチャル空間は単なる遊び場ではなく、友人と交流する重要なコミュニティになっています。
ゲーム機やタブレットの利用率が高く、オンラインゲームを通じた会話や交流が日常化しています。リアルの友人関係とオンラインのつながりが密接に結びついており、バーチャル空間でのコミュニケーションに対してまったく違和感がない点が大きな特徴です。
親（ミレニアル世代）の影響
α世代は2010年～2024年生まれのため、2026年現在で2～15歳となります。多くがSNS（X、Instagram、TikTokなど）の利用規約上の年齢制限（多くは13歳以上）を満たしていない年齢層を含んでいます。しかし、親の管理下や専用アプリを通じて利用しているケースが多く見られます。
親世代（ミレニアル世代）もデジタルに精通しているため、リスクを理解した上で子どもにデバイスを与えたり管理したりしています。そのため、α世代へのマーケティングを考える際には、意思決定者である親へのアプローチも欠かせません。
多様性への寛容
α世代は、学校教育でSDGsや多様性について学ぶ機会が多く、ジェンダーや異なる価値観に対して非常にフラットで寛容な感覚を持っています。
多様なキャラクターや表現に親しんでいるため、ブランドが発信するメッセージにも多様性や包摂性が求められます。画一的な価値観やステレオタイプな描写は逆効果になる場合もあるため、コンテンツ制作では細心の注意が必要です。
α（アルファ）世代に注目されやすいSNS
α世代が特に親しみやすいプラットフォームを見ていきましょう。それぞれの特性を理解することが、効果的なアプローチの第一歩です。
TikTok
1分程度のショート動画が中心で、スワイプだけで次々と視聴できるため、タイパを重視するα世代に必須のツールとなっています。視聴だけでなく、動画編集が比較的簡単なため、自ら発信（アウトプット）する場としても人気があります。
YouTube
α世代が幼少期から最も親しんできたプラットフォームのひとつです。アニメやYouTuberの動画視聴だけでなく、ゲーム実況や、囁き声や環境音など心地よい音を楽しむASMRなどの視聴・投稿が人気を集めています。
Roblox（ロブロックス）/ Minecraft（マインクラフト）
自分でゲームを作ったり、仮想空間で冒険したりできるゲームプラットフォームです。男子を中心に、これらのゲーム実況動画を投稿したり、オンライン上で友人と会話したりしながら遊ぶ「社交場」として機能しています。
Bondee（ボンディー）
自分のアバター（分身）を作成し、仮想空間で生活する「メタバースSNS」です。自分の今の気持ちをアバターの動きで表現したり、仮想空間で友人と交流したりする点が特徴です。
BeReal.（ビーリアル）
1日1回ランダムな時間に通知が来たら、2分以内に写真を投稿するSNSです。加工機能がなく、「盛らない」のが最大の特徴になっています。「いいね」やフォロワー数を気にせず、友人とありのままの日常を共有する「ゆるいつながり」が支持されています。
α（アルファ）世代の反響を呼ぶSNS戦略
α世代に向けたSNSマーケティングでは、従来のアプローチとは異なる視点が必要です。効果的な戦略を5つ解説します。
ショート動画
視覚的に分かりやすい1分以内のショート動画（TikTok、YouTube Shorts）が必須のフォーマットです。
テンポの速い編集や、倍速で見ても理解できる字幕・構成が好まれます。スワイプですぐに次の情報へ移れるような、軽快なコンテンツ展開が求められます。最初の数秒で視聴者の関心をつかまないとすぐに離脱されるため、冒頭のフックが特に重要です。
共創（参加型）の仕掛け
音源、切り抜き動画用の素材など、彼らが「使って遊べる素材」を提供することで、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の拡散が狙えます。
「〇〇を描いて」「〇〇をやってみて」といったリクエスト募集や、コラボ企画など、双方向のコミュニケーションが反響を呼びます。一方的に情報を届けるのではなく、α世代のアウトプット志向を刺激し、自ら参加したくなる仕掛けをつくることが重要です。
ゲーム・メタバース空間への参入
α世代にとってゲーム空間は「SNS（社交場）」そのものです。
Robloxやマインクラフトといったゲームプラットフォームへのブランドコンテンツ展開や、ゲーム実況者（YouTuber）とのタイアップが有効です。Bondeeのようなアバターを通じたコミュニケーションに慣れ親しんでいるため、バーチャル空間でのイベントやデジタルアイテムの配布も効果的です。α世代が日常的に過ごすデジタル空間に自然な形で存在することが、ブランド認知を高める近道になります。
ミレニアル世代の親を巻き込む「デュアルターゲット」
α世代の多くは小学生以下であり、スマホやタブレットは「親の管理下」で利用しています。そのため、決裁権を持つ親（ミレニアル世代）へのアプローチも不可欠です。
親はデジタルリテラシーが高く、リスクにも敏感です。エンタメ性だけでなく、「創造性を育む」「学びがある」といった教育的メリットや、安心・安全なプラットフォームであることを親に伝えることが重要です。親子で一緒に視聴・体験できるコンテンツや、親子の会話のきっかけになるキャンペーンは、親の承認を得やすくなります。
多様性への尊重
SDGsや多様性教育を受けて育ったα世代にとって、ブランドの「姿勢」も購買や支持の判断基準となります。
ジェンダーや国籍、価値観の違いをフラットに受け入れる世代であるため、多様性を尊重するメッセージは好感を持たれやすいです。画一的な美しさや成功像を押し付けるコンテンツではなく、個性を尊重し、ありのままの姿を肯定するブランドのあり方が、α世代とその親世代の共感を呼ぶ戦略となります。
まとめ
α（アルファ）世代は、タイパ重視・アウトプット志向・バーチャル空間への親しみという独自の特性を持つ、次世代の消費者です。TikTokやYouTubeを中心に、ゲームやメタバース空間も重要な接点となります。ショート動画や共創コンテンツの活用に加え、意思決定者である親世代も巻き込むデュアルターゲット戦略が、α世代へのアプローチに有効です。
