1990年代の中頃に日本で初めて登場したデジタル広告。今と昔でどのようにトレンドが変化したのでしょうか。最近では動画広告やソーシャルメディア広告、モバイル広告など、デジタル広告の種類が随分と増えました。これから2回に分けて、今と昔の広告のトレンドについて振り返りたいと思います。まず今回は、デジタル広告の今と昔を見比べるために、直近2021年の広告トレンドについてまとめました。
2021年の広告トレンド振り返り
2021年の広告トレンドは以下3つのポイントに分かれます。・動画広告を中心としたデジタル広告市場の規模拡大
・データプライバシーや独占禁止法に関する規制が強化
・高まるモバイル対応への重要性
動画広告を中心としたデジタル広告市場の規模拡大
2020年における国内の総広告費は6兆1,594億円ですが、その中でも特に成長が目立ったのが動画広告です。サイバーエージェントの研究機関であるオンラインビデオ総研の調査では、2020年の国内の動画広告市場は2,954億円となり前年比14%増、さらに2021年は同42.3％増となる4,205億円へと成長を遂げたことが分かりました。参考：https://markezine.jp/article/detail/38162
新型コロナウイルスの影響で広告市場全体の予算が減りつつあるなか、動画広告は順調に伸びていることがうかがえます。最近では、YouTubeをはじめとした配信サイトに動画広告を出稿する動きが加速しています。
データプライバシーや独占禁止法に関する規制が強化
2021年は、規制当局によるデータプライバシーや独占禁止法へのプレッシャーが強まった年でもありました。これにより、デジタル広告のあり方そのものが根本的に変化する可能性があります。実際、Googleは2023年からChromeブラウザにおけるサードパーティCookieを廃止する見込みであることを、2021年6月に発表しました。
参考：https://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/2106/28/news111.html
サードパーティCookieとは、ユーザーが訪問したWebサイトではなく、外部から発行されたCookieを指します。Cookieにはユーザー情報が集約されているため、サードパーティCookieをデジタル広告に活用することで、ユーザーの行動履歴に基づいて広告表示するターゲティングが可能です。
広告主にとっては広告費を最適化できる便利な機能ではあるものの、そのシステム上、どうしてもプライバシー侵害の問題が発生します。そこでWebブラウザの提供者であるGoogleやAppleなどは、プライバシー保護の高まりに対応すべくサードパーティCookieの廃止を急いでいるわけです。
高まるモバイル対応への重要性
米国におけるモバイル広告費は、2021年に前年比22.4%増となる1,120億9,000万ドル（約12兆9,100億円）を記録しました。新型コロナウイルスの感染拡大によって2020年に大幅に落ち込んだモバイル広告費は、予測には達しなかったものの大幅な回復を見せています。参考：https://www.businessinsider.jp/post-225425
最近のモバイル広告はインターネットブラウザ上に表示されるもの以外に、モバイルアプリ広告や電話専用広告といった数多くの種類が登場。スマートフォンやタブレットで容易に情報を収集できる昨今、デジタルマーケティングだけではなくデジタル広告市場においてもモバイル対応への重要性が高まっています。
まとめ
2021年は動画広告やモバイル広告などのデジタル広告が大きく成長した1年になりました。ユーザーにとってもデジタル広告は目にする機会が増え、より身近な存在へと進化したことで、プライバシー保護に対する規制も強化されつつあります。次回は、日本でデジタル広告が誕生した1996年から現代までの広告トレンドを振り返るとともに、2022年以降のトレンド予測についてご紹介します。
【参考URL】
https://www.shopowner-support.net/customer_attraction_information/web/trends-in-new-advertising-media/#chapter-16
https://marketing.creditsaison.jp/article/2021/06/14/104
https://digiday.jp/brands/seven-trends-that-will-shape-the-advertising-and-marketing-industry-in-2022/
https://integralads.com/jp/insider/industy-pulse-2021-japan/
