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デモグラフィックとは
デモグラフィック（demographics）とは、人口統計学的な属性情報を指し、年齢、性別、居住地域、所得、職業、学歴、家族構成などが代表的な要素です。これらのデータは「人口動態変数」とも呼ばれ、消費者を「誰が購買するのか」という観点から分類するための基本的な指標となります。
マーケティングにおいては、デモグラフィックを活用することで市場を細分化し、ターゲット層を明確にすることが可能です。たとえば、特定の商品を購入した顧客のデモグラフィックを分析すれば、「30代男性が多い」といった具体的な顧客像を抽出できます。これにより、ターゲットに沿った商品開発、広告戦略、プロモーション設計が実現しやすくなります。
また、デモグラフィックはSTP分析（Segmentation, Targeting, Positioning）における主要なセグメンテーション軸のひとつとして位置づけられ、アンケート調査や公的統計データから比較的容易に収集できるため、マーケティングリサーチで広く利用されています。適切に用いることで、ペルソナ設定や顧客理解を深め、効率的で効果的なマーケティング活動の基盤を築くことができます。
