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マーケティングリサーチ用語

エスノグラフィーとは

エスノグラフィーとは、特定の文化や社会集団の生活様式や行動を観察し、理解するための質的研究手法であり、研究者が対象となるコミュニティに参加し、自然な環境での行動を記録することで、深い洞察を得られる。 マーケティングリサーチにおいては、消費者の真のニーズや価値観を把握し、より効果的な戦略を立案するために用いられることが多く、商品の使用状況や購入行動の背景を明らかにすることに適している。

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対象者の自宅を訪れて生活を観察し、インタビューを行う手法

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マーケティングコラム

エスノグラフィーとは？活用ポイントや事例をご紹介

「エスノグラフィー」をご存じですか。このアプローチ方法は、もともとは文化人類学のような学術的な調査研究で用いられた手法ですが、マーケティングの世界でも有効とされている「行動観察」を用いた調査手法です。今回は、実際のエスノグラフィーの事例をまじえながら、そのポイントや魅力、活用方法をご紹介したいと思います。
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“気づき”マーケティング（5） エスノグラフィーの成果って？

皆さんは＜コストコ＞には買い物に行かれたことはありますか。
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デプスインタビューのメリットとデメリットを理解する

「デプスインタビュー」は、市場調査を行う際に取り入れられる調査手法、「定性調査」のうちのひとつです。企業側から派遣されたインタビュアーと、対象者が1対1で行う面談式のインタビューで、本人さえも気がついていない深層意識の中にあるニーズや要望を聞き出し、商品開発や販売に役立てるための方法です。
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オフライン調査を学ぶのにおすすめな記事まとめ

調査目的に応じた最適な調査設計を行うためには、調査手法の特性や強みを把握して選択する必要があります。調査手法には、ネットリサーチの他に、ホームユーステストや会場テスト、グループインタビューやデプスインタビュー等、数多くのオフライン調査があります。
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生活者の真のインサイトを探る　-継続的なプロダクトイノベーションのために-

オリンピックを6年後に控えているからでしょうか、最近“日本の近未来予測”という言葉をよく耳にします。
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世界スマホシェア率を日本と比較｜人気のOSやメーカーは？

アプリ開発企業のマーケティング担当者の中には、世界のスマートフォンシェア率が気になっている方もいるでしょう。人気のOSやメーカーなどに関して、世界全体と日本との傾向の違いを把握しておくことで、マーケティングに活かせる面もあるかもしれません。
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マーケティングコラム

あの世代の呼び方は何？各世代へのマーケティング方法もご紹介

「団塊の世代」や「Z世代」など、生まれた世代によってさまざまな名称が付けられています。マーケティング担当者であれば、それぞれの世代の名称と特徴を把握し、世代ごとにあわせたマーケティングを実施しましょう。 本記事では、それぞれの世代の呼び方について説明し、各世代に合ったマーケティング方法を解説します。
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α世代の次の世代とは？β世代の特徴や取り巻く環境を予測しよう

今注目されているZ世代の次がα世代と呼ばれており、さらにその次がβ世代にあたります。Z世代以降は、デジタルネイティブであることが特徴ですが、マーケティング担当者や商品の開発担当者であれば、β世代とはどのような世代なのか、今と取り巻く環境がどのように変化しているのか気になるのではないでしょうか。
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独身の人が増えすぎている？未婚の割合や増加の理由を解説

結婚して家庭をもつことが当たり前だった時代からは一変し、生涯を独身で過ごす人が増えています。なぜ未婚率が高くなっているのでしょうか。今回は、未婚の割合や未婚の人が増えている理由について解説します。
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