【お知らせ】男性の身だしなみに関する調査

PDF版（）

報道関係各位

2012年05月21日
株式会社クロス・マーケティング

「顔のテカり・べたつき」「体臭」「口臭」が、男性の身体の悩みトップ3
ニオイケア商品の使用理由では、
41％が「周囲に不快な思いをさせたくない」と気遣う傾向
身だしなみケア商品の情報入手経路は、半数近くが「テレビ・CM」

－「男性の身だしなみ」に関する調査－

株式会社クロス･マーケティング(本社：東京都中央区代表取締役社長兼CEO：五十嵐幹)は､全国18～59歳の男性1,000人を対象に､｢男性の身だしなみ｣に関する調査を実施しました。

調査背景・目的

近年、男性の身だしなみ意識は高まり、マナーとしてもその意識は欠かせないものとなってきています。男性用化粧品やメンズエステなどのサービスが拡充し、男性向け美容関連市場が成長する中、実際はどのように商品やサービスを購入・利用しているのでしょうか。本調査では、男性の身だしなみケア商品・サービスの購入・使用状況や、今後の使用意向などを探り、その実態の一端を明らかにします。

調査結果トピックス

身体に関する悩みは、「顔のテカり・べたつき」「体臭」「口臭」が悩みのトップ3。＜図1＞

身だしなみケア商品の情報入手経路で最も多いのは、「テレビ・CM」であり、全商品カテゴリーで4割を超える。スキン（フェイス）ケア商品で、「妻・恋人」から情報を得ている人を年代別に比較すると、50代が高い。＜図2＞

使用理由の1位は、「自分が快適に過ごすため」。ニオイケア商品の理由2位は、「周囲に不快な思いをさせないため」（40.9％）。＜図3＞

パッケージに記載されているフレーズは､｢使い心地さっぱり｣や｢べたつかない｣などが人気。